茅台五粮液销售费用增加 央视广告欲禁酒？

昨日有传言称央视两会后将清退白酒广告，记者通过多方求证获悉，央视广告暂未禁酒，不过接近央视的相关人士表示，央视白酒广告在两会后会进一步缩小。相关资料显示，国内知名上市酒企历年的广告费用、销售费用历年都在增加。

央视否认广告“戒酒”

昨日有传言称央视两会后将清退白酒广告，消息一出，酿酒板块一片恐慌。记者通过多方求证获悉，央视广告暂未禁酒，不过接近央视的相关人士表示，央视白酒广告在两会后会进一步缩小。随着央视等媒体白酒广告进一步受限，白酒行业亟待寻找更好的营销模式以应对广告渠道收窄的影响。

昨日，央视内部人士向记者表示，目前央视并未收到禁酒令，市场传言为不实消息。央视最大广告代理公司中视金桥国际传媒有限公司相关负责人也表示，跟央视相关方求证过，并未全面禁止白酒。

央视广告主要投放者之一洋河股份广告代理公司负责人也表示，跟央视求证后，其否认了全面禁酒的说法。不过，一位与央视常年有广告合作的人士表示，央视预计在两会后会进一步减少白酒广告投放时间，这对央视第一大广告收入来源将进一步造成冲击。

茅台五粮液销售费用增加

记者查阅了国内知名上市酒企历年的广告费用、销售费用，虽然开支不菲，但相对于酒企的高额利润，广告宣传支出只是小巫见大巫。

　　贵州茅台2011年年报显示，在销售费用一栏里当期公司的广告宣传费用为5.24亿元，支付的广告宣传费用6.58亿元。2011年，贵州茅台实现184亿营业收入，如果折合支付的广告宣传费用来计算，占比仅为3.6%。

　　类似的情况出现在五粮液身上。根据五粮液2011年年报，当期同比增长14.79%，主要系营业收入和销量增长，促销、广告、人工费相应增长所致。在销售费用一栏中，五粮液当期的“市场开发费、形象宣传费、打造费用等”总和为14.09亿。而2011年度，五粮液的营业总收入(合并报表)为203.51亿元。

　　去年以来，白酒企业的发展可谓一波三折。以贵州茅台为例，2012年先是公款消费、反腐等舆论热潮接连上演，早已让茅台遭受了太多世人的白眼。而就在不久前，军队“限酒令”的出台更是将其推到了风口浪尖。虽然“限酒令”中并没有直接点名茅台，但由于其在军队市场中一贯占有的巨大市场份额，也因此成为了这次行动实际上的最大埋单者。

央视广告2013年的中标明细统计表明，茅台投放范围堪称几大酒企中最大的。其涵盖了新闻联播报时组合、整点新闻报时组合、新闻联播提示收看、A段-焦点访谈后广告等黄金资源。同时，7.06亿元的中标额也意味着，茅台将在2013年每天“贡献”给央视193万元的广告费。