新食品汪歌：20年的馈赠

1993年，我30岁，还在四川省社会科学院哲学与文化所工作，与同样30岁的李强合计，琢磨着在成都举办的全国糖酒会中办一份报纸模样的招商宣传单，挣一些广告费来养家糊口。我找到糖酒会的办会单位——成都商品交易会办公室（简称成都会办）主任陈道文先生，讲了一番作为天下第一大会的糖酒会是多么需要一份在参会厂商之间传递商品信息从而促进交易的报纸的理由。没想到，陈主任当场就同意了，并且给这份报纸取名为《糖酒会快讯》。

1993年，陈道文先生45岁。当时，他从成都市工商管理局副主任的岗位升任成都商品交易会办公室主任不过一年时间。成都会办是全国第一家自收自支的糖酒会办会事业单位，为了办糖酒会，筹备费用要自己找，当然，挣到钱后也自己花。我理解，这就是成都办糖酒会办得好的根本原因——为了长期办会，必然注重服务的质量。

20年后的今天，我专程拜访陈主任，问他：1993年的春季糖酒会中哪家企业给他的印象最深？他说：是五粮液。再问：为什么？他答道：那时的五粮液就非常重视宣传，做的布幅广告面积最大、效果最好。

去年，为了名酒60年的纪念活动，我专程到西凤酒厂拜访徐可强总经理。谈中国名酒，不可能不谈五粮液。我问曾经长期担任五粮液总经理的徐可强先生，为什么五粮液能够在1994年后来居上，取代汾酒成为白酒老大。徐老先生兴奋地回忆说，20世纪90年代初，白酒价格刚刚放开，市场经济处于发育状态，大多数白酒厂没有宣传意识、不理解价格与价值的关系，而五粮液懂宣传、敢涨价，因此就赶上来了。为了宣传五粮液好，他到各地糖酒公司去推广；为了涨价，在四川省物价局召开的会议上，他率先涨了1角多。那一年，徐可强先生48岁,他说：国家政策给五粮液带来了发展的机遇。

1993年的前一年，邓小平先生88岁，他在南巡中讲了一番话，从此让中国摆脱了计划经济的束缚而走上了市场经济的道路。现在看来，当初李强和我共同办的《糖酒会快讯》完全是一种市场行为，有意无意之间，以有效的服务满足了广大客商希望及时传递和了解糖酒会产品信息的需求。当初的陈道文主任，成为市场经济的弄潮儿，创造出许多个糖酒会的第一。而五粮液从1993年开始高速发展，也得益于市场经济的兴起以及五粮液的领头人对市场经济兴起的敏锐发现与动态把握。

回顾20年，从个人到单位，从单位到行业，从行业到国家，任何的发展与进步，都与市场经济的兴起与确立密切相关。或许，这就是20年历史对个人、单位、行业、国家最有价值和意义的馈赠。（来源：中国酒业报导）