中国白酒行业信息简报（02.24-03.02）

本周获悉，传闻央视广告“戒酒”成为了本周最热门的重磅新闻，2月27日有消息称，央视内部人士透露，央视将清退酒类广告，预计两会后执行。同时，洋河发布2012年业绩报告全年实现营业总收入172.78亿元，同比增长35.61%。青青稞酒2012年实现营业收入 11.98亿元，较上年同期增长 42.29%；其次，2013年春季成都全国糖酒会将于2013年3月中旬在成都国际会展中心举行。

产区

2013年春季成都全国糖酒会3月中旬开幕：2013年春季成都全国糖酒会将于2013年3月中旬在成都国际会展中心举行。糖酒会是由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会。今年白酒销量不如往年在糖酒会来临之际，因此白酒企业纷纷最好准备应战本次盛会来宣传自身品牌。

四川白酒产品交易中心2015年或交易500亿元：自2012年3月正式开市运营以来，在不到一年的时间里，四川中国白酒产品交易中心的入市交易商会员数就已达到195家，累计实现上线交易额逾亿元，预计到2015年，交易中心要成为全国白酒产业交易市场的“龙头”，具备较大的交易规模，吸引1500个交易会员入市交易，年交易额达到500亿元以上。

2013年春季糖酒会 泸州17家酒企抱团参展：糖酒快讯网获悉，在2013年春季全国糖酒会上，泸州市商务局、酒发局、酒协，联合组织了泸州市酒类企业抱团出击，以特装展形式统一参展。泸州酒类企业中抱团的17家参展单位就参展情况进行了座谈商讨，确定了最终的整体布展方案，并安排了参展期间的相关事宜。

市场

央视被指拟“清退”白酒广告：市场消息称，央视要求强退酒类广告，预计两会后，即在三月底左右执行；有微博表示，酒类机构组织和部分酒企已收到相关消息，但相关企业暂时未收到具体通知。记者了解到，检讨白酒广告的播出确有其事。“不过到底怎么处置未有明确说法，目前各方讳莫如深。”

业内人士分析央视撤酒传闻：白酒营销专家杨承平透露，目前广告代理公司已经不能承接酒类广告，必须移交央视统一管理，具体限度有多大，全国“两会”后可能会有结果。“央视缩减酒类广告是早晚的事，往往酒企因电视广告太多而备受诟病，属于‘花钱不讨好’，这就警示酒企应该重视提高品牌美誉度，而不单单只是品牌知名度。”而失去央视的传播平台，对正处于低谷中的白酒行业来说，无疑是一次雪上加霜的打击。

网友@舒国华营销策划：央视两会后不播酒类广告是谣言：我刚向央视广告部主任@何海明博士求证，他明确说这是谣言。我判断从塑化剂事件开始，一波又一波针对白酒的做空力量在捣鬼，警惕啊。

南京白酒价格监测：销量降幅最高达92.9%：南京物价局价格监测中心数据表明：春节前南京市场茅台飞天（53度）零售价1699元，同比下跌14.2%；五粮液1618（52度）888元，同比下跌36.5%。此番监测的13个白酒品种中，其中有7个品种节前销量同比下降，销量同比降幅最大的达到92.9%。

评论：产品的价格是由市场上的供求关系决定的，终端市场需求不足，产品价格下降是必然趋势。价格是高端商品身份的象征，一旦高端白酒价格下滑，高端白酒甚至品牌的价值就有所下滑。

企业

金沙酒业蓄势待发奔向“20亿”：金沙酒业集团于今年1月正式成立，2013年销售目标锁定20亿，实现销量翻番。据介绍，金沙回沙去年完成成品酒销售3500吨，在贵州市场实现6个多亿的销售额，已经成为贵州中低端市场第一品牌。

酒仙当当分手 非独家运营成酒类电商发展趋势：当当网与酒仙网“分手”了。去年4月两家牵手，酒仙网成为当当网酒类频道独家运营商。但是近日登录当当网发现，也买酒、诚善堂等商家也都出现在当当酒类频道开卖酒品，而酒仙所有产品已经下架。

评论：作为品牌导向的电商而言，其进入任何一个平台的目的，独家运营因为缺乏一个良好的竞争环境，单一的运营商在品类的丰富度、客户的理解度、价格的合理性等方面都存在一定的问题。而且佣金、广告费难以控制，利润无法提高。”而相比“独家运营”的开放平台模式，非独家运营的开放平台已成电商发展趋势。

青青稞酒实现净利润3.03亿元 增长43.35%：青青稞酒发布了2012年业绩快报，公司实现营业收入 11.98亿元，较上年同期增长 42.29%；实现营业利润 3.79亿元，较上年同期增长 40.40%；实现利润总额 3.99亿元，较上年同期增长 41.01%；实现归属于上市公司股东的净利润 3.03亿元，比上年同期增长 43.35%。

2012年洋河营收172.78亿元 四季度增速放缓：2月25日晚间，洋河股份发布2012年业绩报告。全年来看，实现营业总收入172.78亿元，同比增长35.61%，实现净利润61.89亿，同比增长53.93%。前三季度，洋河实现收入139.97亿元，则第四季度单季公司实现收入32.81亿，同比仅增加7.78%，增速明显放缓。