加多宝新广告“配方正宗”或引口水仗

近日，随着加多宝新广告的亮相,广药加多宝凉茶广告之战又拉开了新一轮的序幕。“怕上火，喝加多宝”、“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”，这是加多宝的新广告语，充满着浓浓的火药味.而广药近日召开媒体见面会，高调宣布要求追加两项诉讼请求，一是请求法院判定“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”是虚假宣传，构成不正当竞争行为；二是要求加多宝做"王老吉"及"全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名"的正面广告宣传。

加多宝新版广告语亮相

进入3月，加多宝新广告亮相，此前的广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”在广告中消失，取而代之的是一项言之凿凿的数据——“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”。加多宝这一新的广告语充满了浓浓的火药味，而这一数据恐怕广药不会轻易认可。因此，围绕着市场份额，双方有可能将引发新一轮的口水仗。

新广告争议再起

王月贵认为，加多宝的新广告词都有事实依据作支撑，出自于2012年12月8日国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的“2012年前三季度中国饮料行业调研数据”报告。然而也有消息称，针对加多宝的新广告词，广药又有新的起诉打算。

对此，广药集团副总经理倪依东认为，加多宝取得的市场份额大部分是建立对王老吉品牌更名的虚假宣传上。“去年5月之前，加多宝一直生产王老吉品牌的红罐凉茶，当时加多宝大力向经销商压货，这部分产品已经占到其全年销售的七成以上，而本身王老吉就占凉茶销售的一半，再加上下半年广药王老吉约20%的销售占比及其他品牌凉茶，加多宝自己品牌的产品大概只有15%。”

与此同时，“配方正宗”的描述或将成为双方口水仗的另一个焦点。

王月贵称，加多宝凉茶配方正宗毋庸置疑。因为2012年5月时，凉茶始祖王泽邦第五代玄孙王健仪女士以加多宝集团名誉董事长身份表示：“为了不辜负先祖的遗训，为了把中华凉茶文化发扬光大，我将独有祖传秘方独家授给了加多宝集团，继续生产和经营加多宝正宗凉茶。在此我再次声明，加多宝生产的凉茶是获我独家授权的祖传秘方配制，以前是，现在是，未来也是。”

不过此前，广药王老吉博物馆筹备委员会主任贺庆也一再强调广药集团拥有王老吉产品的制作配方，生产工艺的专有权。暗示王老吉的配方当年并未流传出去，而现今收回红罐之后将继续以“百年配方”生产。

王月贵说：“我们知道对方（广药）对加多宝的新广告语依然有各种各样的说法。其实完全没有必要加多宝说一句，广药就来反驳一句，现在的一切已经不是在饮料行业正常营销的范畴之内了。”