白酒业进入调整时代 茅台五粮液稳步向前

早在2月19日，茅台、五粮液两家企业就已经分别收到国家发改委方面关于因价格垄断而罚款的告知书，此后两家企业所在地的主管部门分别发布了处罚决定。业内人士纷纷表示，高端白酒价格应回归市场，同时“政策寒流”也给地方名优白酒以发展的机会。

茅台五粮液被罚

据记者了解，早在2月19日，茅台、五粮液两家企业就已经分别收到国家发改委方面关于因价格垄断而罚款的告知书，此后两家企业所在地的主管部门分别发布了处罚决定。消息曝出后，贵州茅台股票和五粮液股票在此后的三日内市值蒸发约146亿元，其中茅台市值蒸发103亿元，五粮液市值蒸发43亿元。

对于这张巨额罚单，美国世强律师事务所负责贸易及反垄断的合伙人埃默森评述说：“通过几年的积累，中国发改委执法更为自信，在未来数月，发改委可能会开出更多的罚单。”

而一位不愿意透露姓名的接近发改委的消息人士表示，发改委关注白酒行业从2011年开始，2012年因涨价问题已经约谈多家企业。此次处罚十分谨慎，原来的处罚名单上并不仅仅是茅台、五粮液两家，还有多家企业，但最后只处罚了两家企业，说明各方都希望冷处理。

高端白酒价格应回归市场

白酒行业专家铁犁分析指出：“2012年，五粮液和茅台经销商库存加起来至少要新增加6000吨左右。在此情况下，降价销售已成必然。业内人士认为，高端白酒价格应回归市场，同时“政策寒流”也给地方名优白酒以发展的机会，当下白酒消费环境正在发生重大转变，如公务消费市场在向富人消费市场引导，以群体性消费向个人喜好性消费转变。

据了解，改革开放以来白酒已经历过1988年到1992年 和1998年 到2003年两次深度调整期，预计第三次深度调整已经开始，行业整体将直面去行政化、去权力化和更加市场化，因此，酒企必须转变经营思路，回到社会化营销的大潮中来，调整产品结构，从单纯的追求产量回归到保证酒水质量的轨道上来；在营销渠道上，将不再单纯依靠团购，而是通过网络、专卖店等多渠道营销；以浓厚的酒文化内涵吸引消费者的更多关注。

中国白酒业的拐点

中国白酒业的拐点似乎已经到来。但就如同中国悠久的历史一样，中国的酒文化也源远流长，很难从根本上得以改变。看似将白酒业逼入拐点的限制“三公消费”及“禁酒令”等政策短期内杀伤力极大，但也如此前被屡屡验证的“运动式”执法一样，如果上述政策缺乏制度性的监管保证，长期影响效果应有限。

说到底，从消费群体划分来看，白酒业也是一个政策市，行业内问题难以撼动白酒业的发展根基，政策限制的结果却立竿见影。现在唯一的问题是，政策效应能持续多久？