2013白酒市场存分歧 茅台五粮液转型方向在哪？

今年春节的白酒市场却出现了一丝萧条的迹象，各种销售情况不及预期、行业出现节点的说法不绝于耳。业内人士纷纷表示2013白酒销售不如往年，一线酒企确实应该放长远一点，眼前确实有点困难，但这些都不是问题，一切阴霾终将会过去的。

2013白酒市场存分歧

　　泰信基金研究总监柳菁说：“由于白酒已经经过了将近10年的高速成长周期，加上公众对食品安全问题的担忧以及新一届中央反腐力度的加强，白酒板块的成长性需要持续观察，我们对该板块的态度谨慎。”　　尽管春节是白酒传统的销售旺季，但是白酒的销售情况和往年相比相差甚远，其中，具有代表性的53度飞天茅台的终端零售价格与上年相比出现了较大幅度的下滑。而从上市公司层面来看，贵州茅台之前发布业绩预告称2012年净利润同比增长50%左右，低于市场预期63%左右的增长率。

　　“现在很多人认为白酒行业有问题，其实是从整个行业去看，但是分层次看，我认为白酒上市公司并不存在什么问题，只是说增速下滑，但在目前的经济环境之下，白酒上市公司的业绩可以说还是一枝独秀。”西南最大的酒类营销机构1919直供董事长杨陵江表示。

茅台五粮液转型方向在哪？

白酒企业是时候冷静下来练内功了，酒企们转型的大方向在哪？刘员指出2013年比2012年肯定会更困难，酒企们也要及时调整自己的战略和策略，而具体措施各大酒企根据自身的情况也需要各有侧重。

白酒行业竞争激烈，酒企抱团发展是个好的发展方向吗？刘员表示竞争确实很激烈，现在全国差不多有2万多家酒企，不过有证的也就3000多家，无牌的有很多。在我看来，抱团发展也是一直以来酒类企业的愿望，企业之间也探讨过，有些事情企业有各自的利益，市场竞争也是很残酷的，不过，国内白酒行业恶性竞争的情况基本不存在，竞争不可避免，基本上也是正常的竞争。

高档白酒品牌，都是跟贵、送礼、贪污这样的字眼相联系，白酒企业自身也有责任。尤其在众多白酒企业的品牌推广中，很少有企业持续地传播企业的社会责任感、社会贡献度等，酒企们该如何扭转形象呢？

刘员认为这不是酒企的错误，没有酒也可以送其他的，白酒行业是“躺着中枪”。其实，近些年国内白酒企业在社会责任方面是做得不错的。但酒企也有必要向消费者宣传正确的饮酒方式，引导消费者正确看待白酒和饮用白酒，健康饮酒、适量饮酒等。

茅台、五粮液等白酒企业是否该把眼光重回到中国白酒文化的内涵上来，回到高端白酒的品牌建设上来。白酒企业们是否需要重塑品牌？

刘员认为品牌建设很有必要，而酒文化应该是“活”的。一线酒企确实应该放长远一点，眼前确实有点困难，但这些都不是问题，一切阴霾终将会过去的。