酒鬼酒专卖店网络建设渗透三四线城市市场

“塑化剂事件”的阴影还未消化，酒鬼酒又必须面对因限制三公消费政策出台而导致的高端白酒市场疲软。酒鬼酒对此的应对是调整产品结构，拓宽销售渠道。

酒鬼酒产品结构调整 推200元新品

据介绍，酒鬼酒自身产品系列比较丰富，从高端的“内参”、到中高端的“酒鬼”以及百元以下的“湘泉”等系列覆盖各层次消费人群。

不过，限制三公消费政策出台后，酒鬼酒决策层预计在国家政策的挤压之下，高端白酒市场将会萎缩，200~500元之间价位白酒将会获得更大空间。于是，酒鬼酒计划在今年6月份推出价位在200元左右的“酒鬼”系列新产品，在不损害主品牌利益的情况下作为中端拳头产品推向市场，当年预期销售9000万元。此外，公司主打低端市场的“湘泉”，也将获得公司营销资源的倾斜。

酒鬼酒渠道调整 专卖店网络建设

另外，酒鬼酒渠道也将跟随产品结构的变化有所调整。原来团购是酒鬼酒销售的重要渠道，今年公司将加大对商超、专卖店的投入。中低端销售比重的增加也将促使酒鬼酒渠道下沉。

据悉，目前酒鬼酒正在致力以渗透三四线城市市场为目标的“百强县”“千强店”专卖店网络建设。