中国白酒行业信息简报（03.10-03.16）

行业

2013年以来，受“塑化剂”事件、“禁酒令”规定、党政机关压缩“三公”经费等因素影响，白酒市场受到较大冲击，1-2月泸州市酒业地方税收出现小幅回落，共计1407户酒类企业入库地方税收40,628万元，同比下降1.6个百分点。

茅台、五粮液等五家中国白酒企业上榜全球市值前十烈酒榜单。根据彭博财经的统计显示，2012年年底全球市值前十名的烈性酒生产商中，中国的贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖和山西汾酒等5家中国白酒上市公司榜上有名。

全国经销商白酒品酒师培训4月开班。糖酒快讯网获悉，四川省产品质量监督检验检测院、国家酒类及加工食品质量监督检验中心拟定于今年4月21—28日在成都举办第四届全国经销商白酒品酒师培训及职业资格鉴定”培训班。

点评：从去年开始白酒行业进入调整期，而在这样一个特殊时期如何做到转为危机应该是众多经销商迫切想得到的答案。但与此同时，如何练好内功，构建自己感官质量品评队伍，也成为经销商关注对象。这类对白酒品鉴专业培训，对于经销商来讲具有实际意义。

两会声音：

稻花香蔡宏柱呼吁制定《白酒法》：作为一个白酒生产和消费大国，需要尽快制定一部《白酒法》。

全国政协委员蒋秋霞：加快制定酒类管理法规。两会上，全国政协委员、珠海汉都影视投资有限公司董事长蒋秋霞痛批我国酒市场仍存在六大乱象，她呼吁尽快出台全国性酒类管理法规，重典规范酒类市场。

全国人大代表赵克志:茅台年初营收增长14%。赵克志介绍，2013年开年以来，贵州茅台销售收入增长了14%。虽然目前行业处于调整期，但对茅台酒的销售影响不大。

点评：茅台1-2月的销售收入和主力产品销售收入，分别同比增长14.42%、19.75%。与此同时，茅台上调了原定2013年业绩预期，预计将实现销售增长23%，实现436亿元销售收入。对于这样一个拥有优质品质，雄厚资本，完善市场营销体系及网络的白酒企业而言，业绩稳健增长是肯定的。只是在这个特殊的调整期，或将面临增速减缓。

五粮液唐桥：五粮液今年将调整产品结构，瞄准海外市场。今年两会召开以来唐桥首次接受媒体采访时表示。他透露，受相关政策影响，今年五粮液高端白酒动销没有去年走得那么好。但是，今年跟去年相比还是增长一点，只是动销市场走向，今年没有去年快。对此，公司也采取了相应措施，一是调整产品结构，二是加大出口，瞄准国外市场，主要对象是7000万海外华人华侨。

点评：从各大巨头纷纷调整产品结构可以看出，相关政策确已对高端白酒形成较大的影响。除五粮液，泸州老窖也提出将加大中端市场力度。这一来，想必又将对中端品牌形成较大的压力。

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吴向东：华致酒行将引进加大中档酒比重。全国人大代表、华泽集团、华致酒行董事长吴向东表示，限制“三公”消费对高端白酒市场造成较大冲击，但这有利于整个白酒行业调整到正常的发展道路上，华致酒行也将适当引进加大中档酒比重销售。2013年上半年将是白酒行业最难熬的时期，华致酒行正在研究进行转型，引进一些200元以上的中档白酒进行销售。

更多两会白酒信息，请关注糖酒快讯网专题《大话全国两会聚焦酒业看点》

市场

深圳高端白酒价格下降，中低端白酒稳中有升。国家统计局深圳调查队向媒体公布，今年2月份，全市居民消费价格总水平比上年同月上涨3.3%，与上月相比上涨了0.9%，涨幅比1月有所扩大。春节期间，茅台、五粮液等高端白酒的价格出现较大幅度下降，如52度五粮液从1月的1109元/瓶下降到2月的887元/瓶。中低端白酒价格却呈现稳中有升态势，如：43度高炉家酒上涨1.4%，本土白酒远航九江双蒸酒上涨2.1%。

点评：深圳高端白酒价格走低跟目前政策影响有关，这不仅是深圳，其他白酒市场也逐渐显现，而与此同时，节假日消费购销旺季，自然助推了中低端白酒销量增长。

福州市场：与高峰期相比高端酒售价跌四成。在严控“三公”消费、全民倡导节俭、塑化剂事件等诸多因素影响下，福州市场的茅台、五粮液等高端白酒价量齐跌，有连锁酒楼负责人对记者表示，近三个月高端白酒销售量不及往年的三分之一。另有经销商表示，福州市场上53度飞天茅台销售价一度高达2250元/瓶，而当前的市场销售价相比当初高点，大幅度下降四成有余。

二线白酒走俏郑州市场：记者走访发现，以舍得、泸州老窖、汾酒、宋河、杜康为代表的酒水在市场销售中颇为走俏，似乎成了行业中的“新贵”。在每瓶200元-400元的价格范围内，销售比较好的产品有宋河、杜康、泸州老窖、汾酒、赖茅等；500元-600元的价位中，选择舍得酒的人相对较多。

点评：受“厉行节约，反对浪费”各种政策影响，高端白酒遇冷也给地方二线白酒带来机会。这样的调整期，对于二线名酒或区域名酒来讲，是快速成长期，二线名酒企业应该抓住这样一个难得的发展机会。

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3月份北京白酒市场各品牌价格变化。3月份北京市场52°水井坊988元，相比1月份上涨95元；38°飞天茅台969元，相比1月份上涨44.5元；53°飞天茅台1729元，相比1月份降价176元；52°五粮液1054元，相比1月份降价234元；洋河蓝色经典天之蓝259元，相比1月份259元；52°剑南春284.5元，相比1月份572元，降幅最大。

企业

著名相声演员郭德纲代言西凤·1956。陕西银达集团在3月17日与著名相声演员郭德纲签约。届时，郭德纲将会代言银达集团旗下所运营的西凤·1956系列产品。

银基集团牵手茅台、五粮液，谋求多元化发展。3月12日晚间银基集团发布公告称，其附属公司创银发展已与贵州茅台酒订立经销协议，自今年1月1日起获得贵州茅台酒于波兰、匈牙利、捷克共和国、斯洛伐克及保加利亚的经销权。

点评：银基牵手茅台正是为其寻在新的业绩增长点。在白酒业调整期，发展多条腿走路不是坏事。

泸州老窖2013国窖1573封藏大典在泸州举行。2013年3月13号农历二月初二，在这个俗称“龙年龙抬头”的日子,一年一度的泸州老窖国窖1573封藏大典在酒城泸州举行。

直击：泸州老窖国窖1573封藏大典现场

酒鬼酒回应传言：经销商未退出。日前，有媒体报道称，不久前酒鬼酒召开了“酒鬼酒的经销商合同会议”，湖南很多经销商选择了退出，且退出的多为中小经销商，大经销商都被“绑住”了。对此，酒鬼酒湖南销售公司12日回应称湖南没有一家经销商退出，所谓“30%经销商退出”信源不实，并质疑爆料者动机。

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茅台公开回应质疑，称原料均通过有机认证。针对茅台原材料高粱种植基地广泛使用化学农药、小麦原料外采而非本地生产、茅台酒有机认证名不符实的传闻，茅台集团作出回应。14日下午，茅台集团在其官方网站公布“关于贵州茅台酒有机原料的有关情况”的消息，称所有原料均通过有机认证。而仁怀市有关方面也证实了茅台酒原料基地已取得的有机认证。此后，南京国环有机产品认证中心(OFDC)也发布关于贵州茅台酒有机认证报道中有关情况的声明。

国酒茅台自营网络重庆门店正式开业。3月15日，正值国际消费者权益日，国酒茅台重庆自营店门店在渝北区龙山街道天竺路59号盛世北晨开业。据悉，该自营店是国酒茅台重庆自营公司建立后的第一个门市店。

点评：自去年开始，茅台自营店就在全国各地布局，茅台自营网络也日益完善，期待之后的枝繁叶茂。