情感营销案例：酒祖杜康让“爱”回家团圆

虽然年味已经渐渐淡去，但春节团圆的爱意却还在人们的心间荡漾。但你或许不知道，有成千上万个家庭，因为河南的一部微电影而团圆。

这部微电影就是《爱，就要回家》，既温情感人又轻松搞笑，是洛阳杜康控股投资拍摄的第二部以亲情回归为主题的微电影，更是中国酒业首部喜剧温情贺岁微电影。

河南省酒业协会观察人士表示，以父亲节、春节等中华民族传统节日为契机，借助微电影这种新兴的表现方式，既能弘扬中华民族传统文化，又能对消费者进行情感营销。

温情微电影——

给“爱”一个回家的理由

1月27日上午，由《大河报》、洛阳杜康控股有限公司联合出品的微电影《爱，就要回家》，在郑州中影国际影城隆重举行首映礼，平实而真切、喜剧而温情的微电影剧情，让300多位媒体记者和市民、网友抢先感受了一把有哭有笑的“回家”味道。

据了解，《爱，就要回家》是中原首部温情喜剧贺岁微电影，也是中国酒业首部温情喜剧贺岁微电影，是继《父爱》之后，杜康投资拍摄的第二部以亲情回归为主题的微电影。它以春节回家为主题，根据在郑州打拼的几位70后、80后、90后的真实故事改编，主要反映年轻人群春节回家时面临的买票难、怕被催婚、忙于工作、感觉事业无成没脸回家，以及夫妻双方争执到底去谁家过年等现实问题。

据2011年民政部中国社工协会联合社会调查机构的调查结果显示，近70%的受访者表示“为春节回家而烦恼”, 其中回家交通因素达到了83%、家庭或情感因素达到了35%、春节消费因素达到了71%、生活方式因素达到了75%。

“春节团圆是中华民族的传统风俗习惯，也是许多父母一年到头最大的心愿，不管是因为工作忙还是怕被催婚等原因，过年时都应该回家看看父母，让离散一年的爱得以团圆。”在微电影首映礼上，洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军解释说。他希望以这部春节回家为主题的微电影，传达“爱，就要回家”的朴素价值观，给那些漂泊在外的游子一个回家的理由。

爱心顺风车——

为“爱”创造回家的便利

在苗国军看来，光给在外打拼的年轻人一个回家的理由还不够，还应该给他们创造过年顺利回家的交通便利条件。因此，洛阳杜康控股有限公司还联合中原百万大报《大河报》发起2013春节回家“爱心顺风车”大型公益活动，为有车族和没车族搭建了一个互助互爱的互动平台，让那些顺路的老乡们能够拼车回家过年。

据记者了解，想参加活动的顺风车主或顺风客，均可以通过拨打热线电话96211或者私信《大河报》官方微博参加。顺风客无需向顺风车主支付任何费用或报酬。为了降低拼车回家的安全风险，顺风车主和顺风客报名时均要提供真实的身份和工作信息，按照时间、地点等因素进行人工配对，配对成功后，双方将签署具有法律效力的顺风车协议，从而界定双方的权利和义务，并开通监督电话及时处理投诉问题。

作为对顺风车主参与这项公益活动的感谢，洛阳杜康控股有限公司、好想你枣业股份有限公司、李耳实业有限公司等爱心企业，还将提供加油卡、酒祖杜康美酒、好想你健康综合礼包、李耳香油礼盒装等价值2000元的春节孝心大礼包，让顺风车主过年带回老家与亲戚朋友一起品享。

事实上，以“爱心顺风车”的形式提倡身在异乡的老乡们拼车回家过年，这种事去年就已经在北京、长沙等城市举办，今年更是蔓延到南京、广州等全国大部分省会城市，但在郑州却是第一次。（来源：中国酒业报导）