柏星龙赵国祥:中档白酒将迎来春天

3月26日深圳市柏星龙创意包装股份有限公司副董事长赵国祥做客糖酒快讯网极智相约高端访谈，针对白酒行业目前的状况以及酒品包装市场未来的一个发展趋势与主持人进行了交流。

糖酒快讯：从去年开始，因国家各项政策的调整，白酒行业可谓正在经受一个震荡期，高档白酒受影响程度更为明显，请问赵总对此有何看法？

赵国祥：目前国家的政策调整，包括“三公消费”，还有塑化剂政策的出台，我认为对于白酒行业来讲，是一次理性的调整，对于国家名酒品牌而言，会因为出台的这些政策受到相应的影响，但是对于地方性名酒而言，只要抓住机会，将迎来它们发展的春天。

糖酒快讯：您认为区域品牌应该如何抓好这个机会呢？

赵国祥：首先做好品牌建设，提升品牌张力。国家名酒的品牌也不是一朝一夕建立起来的，也是经过长期的多年的积累，这需要一个过程，在市场经济时代，如何做好品牌文化，找到品牌卖点，做好营销这很关键；其次是对其产品线进行梳理。过去生产总有个想法就是我产品品种越多卖得也就越好，但是现在看来这种模式的弊端日益显露，产品品种虽多，但缺乏核心战略产品，最后导致消费者对其品牌的忠诚度越来越弱。

糖酒快讯：那么赵总认为包装企业应该如何助力于区域白酒品牌？

赵国祥：我认为区域白酒品牌首先应该解决企业整体品牌概念，其次是将重点放在核心战略产品上，然后突出包装的表现力，进行单一品牌产品建设，提升品牌文化，抓住产品卖点，再对其进行推广。

糖酒快讯：我们知道随着酒类产品竞争加剧，不和谐因素也日益增多，越来越多的生产企业开始重视产品包装的防伪技术，赵总是如何看待这一问题的呢？

赵国祥：对此我很无奈，这是在利益趋势下滋生出来的不良现象。目前市场上的防伪技术主要有纯现代防伪技术，例如激光防伪、网络防伪；另一种就是包装的表现形势下的新工艺防伪，这种防伪技术对于消费者来说难度大，路径长，难以直接识别；还有一种是无信息防伪，消费者识别起来相当困难，甚至需要生产厂家专门的生产小组可以进行识别。

糖酒快讯：那对于包装行业未来的一个发展趋势应该是怎样的呢？

赵国祥：我认为包装行业未来的一个发展应该会越来越明朗，趋向于简约个性。传统的酒类包装工艺繁杂，颜色主要是红、黄、金，之后渐渐引入新概念，酒类包装中融入了青花瓷、铜雕等设计元素。目前酒类包装市场应该算进入一个过渡期阶段，在市场中的表现力较多，而包装多度，堆砌过度的传统包装会被日益淘汰。酒类包装未来的一个趋势应该是包装材料节省适中，设计以简约为主，便于携带。我想这会支撑未来酒类包装行业的一个整体市场格局。