韩旭：高端白酒发展需“去政务化”

糖酒会期间，正知正行品牌咨询总经理韩旭在做客糖酒快讯网“极智相约·高端访谈”时表示，高端白酒在目前这一发展势头下，需“去政务化”，回归商务消费。

去政务化过程是必须的

韩旭表示，行业发展势必要经历高潮低谷这一自然规律，在规律调节下，企业应该思考如何去发展，高端白酒品牌价值怎么塑造的问题，以往以政齐商，以政务消费带动商务消费的模式需要改变。

白酒始终要回归市场层面，在过去大环境下，白酒实现了大增长，但随着政府对腐败加大了打击力度，各种政策的完善，去政治化过程是必须的。

从国外奢侈品品牌运作来列举，他们在宣传品牌过程中，市场运作很商业，例如在某个店面开业时，会请一线明星捧场，商业化远远大于政治化。

对于国内高端白酒而言，不应该过分强调某机关专用酒，应该多借鉴娱乐商业活动，例如开机仪式、电影的植入，增强商业化，去掉政治化气息。

另外，建议名酒做一些亲民的事情，多做一些公益活动，通过媒体放大，名酒企业应该意识到从广告投入转向公关投入，通过传播，可以拉动与消费者的距离。

名酒子品牌成长应舍去母品牌符号

在谈及名酒企业开始发力腰部产品时，韩旭表示，名酒腰部发力是其未来增长的重要路径，企业增长需要通过这样的产品结构来实现。过去十年名酒很强大，但旗下的子品牌没有很好的成长起来，不舍得去掉母品牌的符号，就很难成长起来，子品牌没有形成独立的品牌文化，金六福能独立成长起来，正是因为其独立于五粮液文化，主打“福”文化。

另外，在谈到高端白酒的发展趋势时，韩旭表示，消费趋势在不断升级，白酒消费也会升级，高端人群会越来越多，对于品牌品质的追求增强，名酒依然会是这部分人所追求的。

（采访：吴巾帼 摄像、 剪辑、文字：灼灼）