宝丰晋育锋:白酒业拐点14年底-15年初

3月26日宝丰酒业有限公司品牌总监晋育锋做客糖酒快讯网极智相约高端访谈，针对目前白酒行业的市场状况与主持人进行了深入探讨。

糖酒快讯：从去年开始受国家政策影响，白酒行业可谓正在经受一个震荡期，对此，晋总是如何看待这个问题的？

晋育锋：白酒行业在过去的8年内可谓持续高涨，根据观察发现，白酒行业与GDP增长幅度基本一致，但滞后3年的时间。同时，白酒行业与固定资产投资也存在正相关关系。据我个人预测，受去年国家出台的政策制约，今年白酒业虽经受动荡，但真正的拐点期仍然会在2014年，今年行业整体下滑倒不会，不过增速一定会下降。

糖酒快讯：对于目前的一个调整期，晋总是怎么看的？

晋育锋：我认为可以从几个层面上去看，一是产品层面，千元以上的产品销量应该会下滑，其余产品下滑的幅度应该不大，采购渠道应该会有所调整，从政务型消费转向商务型消费。300—800元的产品产量应该会有所提升，100—300元仍然是一般性商务以及普通百姓聚众饮酒的首选。第二个层面是跨界营销，新渠道的开发，随着电子商务的发展，酒类电商发展应该是一个必然趋势，此外，投资型白酒也将越来越多，例如信托、基金、股票等，也算是跨界合作方式之一。第三个层面是产业回归，产品回归本质，现在是消费者品牌时代，怎么将价值更多地让路于消费者将是企业将要思考的问题。第四个层面是产业整合，资产重组。我个人认为今明两年行业内的投资并购并不会很活跃。第五个层面是对新媒体的普遍运用。传统媒体时代是单向的，新媒体可以做到一对一的互动沟通。

糖酒快讯：我们知道宝丰酒也是走在市场的前沿，在行业内也是颇具个性化，对此晋总认为这种个性化的产品在调整期应该扮演什么样的角色？

晋育锋：我认为一种新的产品的出现，应该是对新的消费群体的一种引导，一种教育培训，通过互动沟通，让新的消费群体了解你的产品，体会其个性化所在。当然也需要新媒体的运用。