柏星龙创意包装支招：助力区域品牌突围

去年以来，限制三公消费、缩减政府消费等各种国家政策对白酒行业带来了不小影响，尤其是高端白酒的市场运作，整个白酒产业链也开始震荡，柏星龙创意包装股份有限公司副董事长赵国祥在做客糖酒快讯网极智相约高端访谈时则表示，白酒行业目前的调整是理性的。他认为，白酒行业前几年所经历的快速发展阶段已经影响到整个行业正常稳步的发展，而目前这一调整对于一线名酒来讲，影响可能稍微大一点，但是对于地方品牌来讲，却是一次很好的机会。

区域品牌突围：首要解决品牌张力 锁定核心战略产品

对于如何抓住这次机会，赵国祥认为，解决品牌张力和梳理产品线是关键。他谈到，对于区域品牌来讲，由于区域品牌的品牌影响力还不够，首先应该解决品牌张力的问题。而要解决品牌张力，就要从品牌文化、品牌卖点入手。大营销时代已经来临，现在随着市场经济的发展，企业应该关注营销和竞争力。

其次是解决产品线梳理问题。目前有很多地方酒厂还存在以前老的观念，即品种多卖得就多，但恰恰是这种杂而乱的产品结构让他自身的弊端显露。实际上，看起来虽然由于品种多销售额支撑起来，但产品越多销售额平摊下来反而很少，同时消费者的忠诚度也越来越弱。因此，建议地方酒厂从核心战略产品入手。主推核心战略产品，这类产品所占公司产品的覆盖率在30%-50%。随着核心战略产品的稳固，品牌的张力在终端上也将逐步体现出来。

包装企业如何助力区域品牌突围？

在谈及包装企业应该如何助力区域品牌突围时，赵国祥表示，应该从三个方面来考虑。第一，解决企业整体品牌概念。帮助企业树立目前的弊端现象。第二，解决核心战略产品的品牌建设，让消费者在终端市场上聚焦某一个产品。第三，解决包装表现力。就柏星龙举例来讲，解决单一品牌建设，帮助企业找到核心战略品牌线，从中梳理出3-5个品种。其中涵盖三个方面的内容，解决企业品牌文化、诉求点和品牌卖点。另外，还要解决推广。

酒类防伪追踪的发展趋势？

在谈及酒类防伪追踪发展趋势时，赵国祥谈到，目前来讲有三个方面，第一是纯现代的防伪技术；第二从包装表现形式和新工艺运用上；第三是无信息防伪技术，用网络或者一些隐藏信息来实现。

简约不失个性是未来酒类包装设计的趋势

而在谈及包装设计未来的发展趋势时，他表示，酒类包装未来趋势越来越明朗，大的趋势应该是朝简约、简单、个性突出等方面发展。

他介绍到，中国酒类包装经历了三个阶段。过去是老传统，将中国民族特色体现出来，即包装中运用红色、黄色、金色等元素；第二个阶段则是老传统往新一代的转变阶段，比如在包装中加入青花瓷等古朴元素且不失现代风格。

而目前属于第二阶段朝第三阶段的过度时期，在这一时期，包装设计的表现力较为丰富，但从包装总体形式来看，未来将越来越趋于简约、简单。具体来看，第一，包装材料上越来越节省；第二，设计风格上越来越简单，品牌个性彰显出来就行，不需要太多文字符号；第三，包装形式越来越便于携带，以后酒类包装发展趋势是适中为好，不会有太多浪费。这三个方向支撑了未来3-5年的市场格局。

（主持人：卓越 摄像：范吴瑕 文字、剪辑：灼灼）