高端白酒降价 市场仍遇冷

在过去十年，中国白酒业经历着高利润、高增长和高涨价的“三高”黄金十年。然而，2012年开始，在塑化剂风波和“三公消费瘦身”的影响下，一线高端白酒好景不再，如今更是面临“跳崖”寒冬。

北京市场：一位吕姓白酒批发商表示“买酒最好还是买茅台，现在茅台便宜，53度的飞天茅台酒跌了将近60%，不管收藏还是送人都合适。”他介绍，53度的飞天茅台酒去年开春时的批发价为1800元，零售价为1960元，而现在批发价和零售价分别仅为860元和920元。

上海市场：去年年初，上海市场53度飞天茅台售价突破2200元，但目前价格几乎“腰斩”，专卖店定价普遍在1400元左右，最低甚至到1200元，比今年春节前后又便宜两三百元。此外，一名五粮液经销商表示，今年的销量比去年减少了20％至30％。近期在上海市场茅台等高档白酒价格仍继续下行，但销售却不如人意。

江苏市场：53度茅台出厂价是800多元一瓶，有点关系的、跟熟人稍微多买点，买几箱的，现在价格就可以到850元一瓶左右，估计最低700元都能拿到。相对于2012年春节前最高峰时的2000元左右价格，降幅在60%左右。

福州市场：五四路一家烟酒行53度茅台一瓶1300元，多买两瓶可以1100元出，如果要得更多还会更低。另一经销商称，店内53度飞天茅台存量充足，不开发票980元一瓶，但要1件(12瓶)起售。还有更低的，金山一家茅台授权的区域经销商甚至开价920元一瓶。

郑州白酒市场：零售价1519元一瓶的飞天茅台，春节前团购价仅需1280元;零售价1109元每瓶的普装五粮液，团购价仅要800元;零售价1389元的国窖1573，团购价约900元。即便开出了如此诱人的价格，销量依然下滑了不少。“与去年这个时候相比，销售总量起码下滑了三成以上。”国基路与索凌路附近经营烟酒店的赵经理说，这不是他一个店的情况，与他交好的几个烟酒店老板，今年的生意基本上都这个样子。

遂宁市场：根据国家统计局遂宁调查队对四川沱牌舍得集团有限公司、遂宁市丰润商贸有限公司等6个调查点的白酒监测显示：今年一季度，53度500ml贵州飞天茅台高档酒销量预计比去年同期下降71%左右；52度500ml水井坊、新装52度500ml五粮液、52度500ml品味舍得中高档酒销量预计比去年同期分别下降50%、30%、35%左右。

新疆市场：黄涛经营的酒品店位于西北路昌吉车站旁，以往摆放在货架正中间的高档白酒，如今让位给了二三百元的中端白酒。“高端白酒不好卖，前三个月，五六百元以上的都没以前卖得好。”在体育馆路、黄河路、仓房沟路等地酒类专卖店的经销商也有同感高端白酒遇冷。体育馆路一家烟酒店经销商张先生说，不仅是茅台，五粮液、洋河系列等国内知名白酒和伊力特等本地高端白酒的销售也受到了影响，因为高端白酒销量下滑，烟酒店的整体销售额比往年同期下降了30%左右。

新疆维吾尔自治区自治区酒类专卖管理局局长、酒类流通协会常务副会长金小平表示，今年1~3月，新疆高端白酒销量下降了50%。

高端酒受挫缘由何在？

对于高端白酒出现的低迷现象，有茅台经销商表示主要是因为，一是国家提倡节俭作风、整治公款“吃喝”等政策的出台；二是国家相关部门介入了茅台酒的价格控制，进行了反垄断调查。