高端白酒遇冷 企业销售下滑

高端白酒企业放弃控量保价，大力发展中低端产品抢占市场，将使二三线白酒压力激增，行业主战场将下移至100-600元产品线，定位新的消费群体。在不景气的市场环境下，多家上市白酒公司也调低了2013年全年业绩预期。

茅台前两月销售增速下滑

4月7日，茅台集团公布的数据显示，今年前两月，茅台集团和茅台酒同比分别增长14.42%和19.75%，与去年同期的增速相比下滑明显。

数据显示，茅台去年一季度营收60.1亿元，同比增长42.54%，净利26.7亿元，同比增长57.6%，尽管官方没有公布去年同期的详细数据，但考虑到春节为高档白酒消费高峰，加之去年茅台曾经提价32%，扣除这一因素，19.75%的增速实则是有锐减的。

酒鬼酒四季度净利润下滑80%

4月8日，酒鬼酒公布一季报预告，1月-3月净利润为800万元-1200万元，同比下降90%-93%。而去年四季度，酒鬼酒净利润仅为3700万元，环比下滑约80%。

五粮液四季度净利润下滑23%

从日前公布业绩的白酒企业来看，尽管净利润均有所上涨，其中占据白酒业龙头地位五粮液，实现净利润约99.35亿元，同比增长50%以上。但原本白酒旺季的四季度，净利润却差强人意。五粮液2012年四季度净利润为21亿元，环比下滑约23%，为年内最低水平。

洋河股份:高端化短期受阻，进入渠道产品调整期

洋河日前发布的2012年四季度业绩公告显示，四季度收入32.8亿，增8%；净利13.6亿，增23%，明显低于市场预期，经济放缓和三公消费政策使得公司高端化战略短期受阻明显，2012年预计收入占比50%，利润占比63%。

五粮液、水井坊等多家企业负责人都表示，“今年销售下滑是有心理准备的，特别是高端品牌。为了保证业绩年底还能保证正增长，准备大力开拓中端市场。”而之前泸州老窖集团高管在接受记者采访时更加透露，今年一季度高端酒销量的下降幅度较大，为了应对，公司重点推广特曲老酒、窖龄酒、老字号特曲等中端产品。