中国白酒行业信息简报（04.14-04.20）

本周最大的事件莫过于20日四川雅安发生7.0级地震，震后灾情牵动人心，食品饮料业纷纷捐献爱心，其中酒类企业表现较为突出，贵州茅台捐款2000万，五粮液首批捐1000万现金、300万物资，泸州老窖捐1200万现金、物资800万，水井坊捐200万物款，洋河股份捐款1000万...另外，本周央视曝光白酒“勾兑”也引起大家关注和讨论......

一、行业

关注四川雅安地震 酒企在行动。4月20日08时02分，四川省雅安市芦山县发生7.0级特大地震，震后酒企立即行动，贵州茅台捐款2000万，五粮液首批捐1000万现金、300万物资，泸州老窖捐1200万现金、物资800万，水井坊捐200万物款，洋河股份捐款1000万。关注更多酒企行动，尽在糖酒快讯网。

聚焦“不明不白的白酒”。15日晚间，央视《焦点访谈》播出的《不明不白的白酒》，央视关于白酒勾兑等话题的调查，再次将白酒行业推到风口浪尖。第一时间，糖酒快讯网呈现“特别报道：白酒人士质疑“不明不白”的批判”。更多相关言论请关注糖酒快讯网专题《让白酒更明白》。

四川省质监部门连夜彻查问题白酒。15日晚，央视焦点访谈曝光了四川等地部分白酒生产企业以勾兑酒冒充粮食酒进行销售的情况，引起国家质检总局和省政府高度重视。四川省质监局对涉嫌造假的成都邛崃、温江、泸州、宜宾南溪7家白酒生产企业和1家食品添加剂生产企业展开连夜彻查。

中国酒业协会第四届理事会第七次会议在京召开。本次会议围绕“诚信竖业 服务于民”的主题，回顾了2012年酿酒行业运行情况并提出2013行业经济运行发展趋势及建议、以及协会工作展开。

点评：正如王延才理事长在大会上指出的，正是因为白酒过去社会基础建设不足、忽略对消费者科普宣传导致公众对白酒认知的偏差，行业投资过热让行业容易受资本投资者操纵，企业对社会责任和正面行为的宣传比较少等综合因素的作用，才让白酒行业陷入目前的压力之中。笔者认为企业和行业协会要摆脱目前这种被动匆忙应对的状态必须要跟上公众食品安全健康理念提升的步伐，去普及和培养消费者对白酒的正确认知，让白酒更加明白。

四川中国白酒金三角酒业协会2013年会在成都召开。来自四川省政府、白酒金三角酒业协会、行业专家、白酒企业代表齐聚一堂，分析当前四川白酒面临的形势，聚焦当前白酒面临的产能过剩、产业布局不合理、食品安全等三大问题。

二、市场

西凤酒腰部产品占据延安主流市场。记者走访以延安市场为主的陕北区域发现，延安市场白酒容量约在8亿元左右，而西凤酒系列就占据了其70%以上的市场，总销量约在6亿元左右。其中100元-300元的产品在这6亿元里面能够达到4亿元左右的销量。

点评：从数据可以看出，西凤酒在延安主流市场的主导地位较为稳固，尤其是在目前白酒行业表现出来的中低端白酒机会期，西凤酒中端系列产品或将带来更加夺目的表现。

宁德市场：“高端”白酒不胜寒，中低端受青睐。走访宁德白酒市场时，经销商表示，目前与与高端白酒“高处不胜寒”的现象相反，这一时期中低端白酒比较畅销。比如五粮液旗下五粮醇，目前几十元至一两百元的中低端白酒销量都比较稳定。

点评：无论从宁德市场所反馈的白酒市场现象来看，还是其他白酒市场表现来看，整个白酒市场的确处于一个中低端销量稳中求升的状态。而相比之下，高端白酒市场要显得更冷清些。也正是中低端品牌看到目前这个利好的机会，因此在终端的动作也加大，表现也更为抢眼。

图片来源网络

三、企业

贵州仁怀一酒厂崩塌事故致3死7伤。据仁怀市政府通报，13日18时许，仁怀市五星酒厂二合镇生产车间施工现场发生堡坎崩塌事故，压倒下侧民房，造成3人死亡，7人受伤。据初步了解，崩塌与当地持续降雨有关，事故具体原因正在进一步调查中。

专访陕西西凤酒：白酒业变革下的营销未来。糖酒快讯网与白酒营销专家肖竹青、陕西国典凤香营销有限公司董事总经理林石兴、陕西国典凤香营销有限公司营销中心总经理苏东峰，共同探讨变革之下的白酒业发展。

文君酒携手姜文定格最佳男主角。文君酒与中国著名导演姜文在合作两年之后再度续约，由姜文倾情出演、中国第五代导演领军人物田壮壮执导的文君酒新广告片在2013年精彩呈现。