白酒进入深度调整期 深入解析行业未来发展

“过去一年，受到各种负面消息和政策因素的影响，致使一线白酒进入到了一个低迷时期。业内专家分析认为，虽然目前白酒行业受到“三公消费”政策的影响，发展受到冲击。但总体来讲，白酒行业将在调整中持续发展。

白酒或进入深度转型期

白酒股2012年年报以及2013年一季报显示出这个行业正遭遇深度转型，更有研究报告直接点出白酒行业“拐点确立”。如果说白酒公司的2012年年报还在“粉饰太平”，那今年一季报则已难掩颓势，贵州茅台等公司业绩增幅普遍回落，有“蓄水池”之称的预收账款多数大降，彰显经销商提货意愿的下降。接下来，高中档白酒皆面临营销、市场的调整，半年报或许更将折射这一现状。

4月22日，酒鬼酒公布2013年一季报，营业总收入由去年同期的5.26亿元降至不到2亿元，降幅62.34%；扣非后净利不到900万元，同比下降92.25%，这一系列数据与往年的一季度旺季相比，呈现出巨大的反差。

　　其余白酒股也未能幸免类似命运。贵州茅台(去年全年、第三季度、上半年、一季度净利同比增幅则依次为51.86%、106.05%、42.56%、57.60%，第四季度的回落也不言自明。

　　曾经的后起之秀洋河股份一季度实现营业收入63.23亿元，同比仅增长6.06%；实现净利润23.56亿元，增幅为6.53%。这与其以往超八成的增速形成鲜明对比。上述酒企尚且至少保持着增幅，泸州老窖和酒鬼酒一样，一季度业绩已出现下滑。前三月，公司实现净利11.42亿元，同比降11.64%；营业收入30.84亿元，同比降3.36%。

业内专家：深入解析行业未来发展

4月26日上午，由《新食品》杂志社主办的“变局下厂商关系再定义——中国白酒行业厂商关系高峰论坛暨2013中国酒业河南渠道冠军颁奖典礼”在河南郑州红珊瑚酒店隆重举行。会上，中国酒业协会理事长兼秘书长王琦、河南省酒业协会会长熊玉亮、新食品杂志社社长、糖酒快讯网总裁汪歌等分别在会上发言。新食品行业首席专家王传才在论坛上发表了《中国白酒发展新动力》的主题演讲。

中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦从全局出发，指出厂商关系，他谈到，虽然目前白酒行业受到“三公消费”政策的影响，发展受到冲击。但总体来讲，白酒行业将在调整中持续发展。在这个过程中，企业纷纷调整产品结构，加强中低端产品线的开发，逐步回归到理性的发展中。

未来白酒行业的变局是肯定，“过去一年，受到各种负面消息和政策因素的影响，郑州一线高端白酒下滑了50%左右。”河南省酒业协会会长熊玉亮在会上讲道。未来白酒的的刚性需求依然很大，厂商一体化将是发展趋势。“随着居民收入的增长，将直接拉动白酒行业的发展，尤其是新型消费群体的涌现，企业应该加强对80。90后消费群体的教育、推广，弥补空缺。”

为了应对目前白酒行业的现状，北京西凤酒销售有限公司市场总监刘忠孝表示，西凤在进一步加强内部的修炼，成立了自己的商学院，在原有培训体系基础上引入财务、管理等课程，组织自己的大讲堂，切实为经销商解决实际经营过程中的问题。
新食品杂志社社长、糖酒快讯网总裁汪歌随后在致辞中表示，白酒行业的发展虽然遇到了困境，但国家、政府依然关注着白酒业的发展，我们对白酒行业依然是充满了信心。