中低端白酒走俏 市场将面临重新洗牌

高端白酒市场萎缩 中低端白酒走俏

年初一般是白酒行业的销售旺季，但各白酒上市公司交出的成绩单并未让人满意，特别是白酒品牌的高档产品。

然而，在高端白酒市场萎缩的情况下，老白干酒，先后推出的十八酒坊年份、老白干酒年份和五星系列等产品，定位中低端，尽管毛利率有所下降，但销售额保持了高质量的增长，一季报显示预收账款比年初增长了1.11亿元。

受限酒令的影响，行业内高端白酒销量基础都出现了下滑趋势，而作为山西汾酒主产品的老白汾系列，因其价位处于中档，主要消费人群为大众消费，所以仍实现较为稳定的增长。

老白干酒和山西汾酒在市场低迷的情况下，表现良好，今年1季度收入同比增速达31.68%、26.24%，跑赢同行。

中低端白酒市场重新洗牌

业内人士分析，在高端白酒市场萎缩的大环境下，抢占中低端市场现已成为各酒企二季度争夺目标。中低端白酒市场很可能重新洗牌。

五粮液选择放量保市的企业战略，将产品价位下移，并释放出将大量并购区域白酒企业等扩大市场份额的信号，依靠品牌影响力抢占高端市场，对1573、水井坊、舍得形成一定程度的挤压。茅台则力推名将酒、剑南春大力推金剑南等则剑指中低端市场，价格策略与洋河贴身竞争。

然而，中低端市场原本就比较饱和、竞争激烈，高端白酒企业发力终端，将加速中低端白酒品牌的淘汰率，中低端白酒市场将面临洗牌。