解读一季度白酒营收放缓 酒企如何应对？

目前，白酒行业已经进入二季度的发展时期，在一季度，白酒行业的发展略显低迷，上市酒企营收放缓，究竟是什么原因导致一季度白酒走势偏弱呢？进入二季度白酒业的淡季时期，酒企应该如何来扭转困境，赢得发展呢？

一季度酒企平均营收增长率为-1.19%

据悉，白酒公司2013年一季度营业总收入增长率平均水平达-1.19%，相比于2012年报36.64%的营业总收入下降37.83%。另有数据统计显示，第一季度营收增长在20%以上的有3家。

在金融市场，与普遍超50%的利润增长相比，白酒公司的股价大幅下滑，今年一季度该板块的跌幅达25%。

解析：政策因素冲击大

有业界人士表示，第一季度的业绩下滑主要受政府发动的运动式的“禁酒令”和一系列的反腐政策措施有关。

广东省酒类行业协会副秘书长、营销委员会主任李唐认为，随着白酒销售淡季的来临，白酒价格回调是正常现象。此外，海域消费者心理改变有关，消费者的消费心理更趋理性，开始由高价位白酒转向选择价格更合理的产品。

酒企出招 抢占中低端

高端白酒市场萎缩的大环境下，抢占中低端市场现已成为各酒企二季度争夺目标。

贵州茅台日前发布公告称，将增资3.73亿元再次扩大主要生产王子酒、迎宾酒等中端产品的301厂产能。五粮液提出将加大对中价位及中低价位产品的市场扩张力度，以弥补高档酒下降带来的损失。

沱牌舍得开始加大沱牌酒的投入力度，同时开发新品升级天曲15年、20年。洋河股份推出中低价位新品“老字号系列”。