白酒调整期 酒企换帅原因有深意？

年初以来，水井坊、酒鬼酒、西凤、洋河四家酒企相继换帅，而每一次换帅的背后总是引发了业界的猜测。尤其是在白酒业受到“三公消费”、“禁酒令”、“八项规定”等政策因素的冲击下，白酒行业增速开始放缓，而在行业调整转型期的关键时期，酒企纷纷换帅，是否有更深层次的原因呢？

水井坊柯明思突然辞职，公告原因称个人工作变动。但业界猜测受到业绩下滑、国际化路线不力、与中方管理层不和三方原因的影响。

业界观点：晋育锋认为，业绩只是一个方面，还有一个重要原因就是以柯明思为代表的执行团队和以董事长黄建勇为代表的决策团队，在品牌传播、市场布局、战略定位等方面，估计也会存在一定的分歧。

酒鬼酒王新国辞去董事长，公告原因称个人原因。业绩猜测：王新国辞职主要来自于塑化剂事件的影响。

分析：在2012年四季报中，酒鬼酒受到塑化剂事件影响，业绩出现大幅度下降，虽然酒鬼酒官方并未表示此次换帅与业绩有关，但突然换帅，不免让人想太多。

西凤酒喻德鱼离任，公告称为提前退休。

业界点评：赵禹看来，西凤要想飞得更高更远，需要强化腾飞的力度，营销团队的打造是关键，目前的市场环境和市场趋势对西凤酒业的发展是极为有利的。就西凤的“翅膀”而言，羽翼还得更加丰满一些，需要加强营销团队整体的飞跃能力，管理上还需要进一步梳理，要造好巢穴，引来更多“凤凰”。

洋河张雨柏辞去总裁职位，公告原因称为公司经营战略的需要。业界猜测：或与其业绩放缓引得地方政府不满有关。

业界点评：白酒营销专家舒国华称，洋河关键时刻换帅，或是政府不满意2012年成长变缓，抑或是对洋河2013年目前市值650亿元，比最高峰跌去50%的"愤怒"。但白酒专家铁犁认为，这只是一次非常正常的企业内部交接，洋河业绩下滑不是洋河自身的原因，而是整个行业调整，这可能是洋河开始重新发力的一个契机。