白酒价格下沉理性回归 选择投资最佳时期

中国白酒正处于行业洗牌、资源整合时期，随着五粮液等大品牌大厂商渠道、价格下沉策略的持续推行，地方性、规模小的白酒业被淘汰出局，五粮液等大品牌则会强者越强，此时，投资白酒行业，与巨头联姻，将共享白酒未来的广阔市场。

为此，白酒方面的营销专家认为，白酒行业短期内不会萎缩，长期来看，经过资源整合必将更加有朝气。那么，在此轮白酒价格下沉之后会给市场带来哪些变化？蒋文说，其实，类似茅台五粮液，它们是白酒行业的价格标杆，在此之前，价格可谓一路上涨，茅台的价格甚至一度达到2000元以上，但这种非理性的价格上扬并非是一种正常的市场，可以说这种价格上扬，带动的是整个白酒行业的价格上扬，最终为此买单的仍然是终端的消费者。

那么现在，白酒价格下沉，特别是茅台五粮液回归到千元左右或者千元之下，在这种价格标杆的带动下，国内其他品牌的白酒价格也会下调。试想，茅台五粮液白酒价格达到一般消费者能够接受的价格之后，以其强大的品牌影响力，整个市场会是什么样子？

白酒行业知名人士李强在其《寻找白酒行业新动力》一书中说，如果五粮液选择降价，那么整个行业就会翻天覆地，一旦五粮液降到500元，以其强大的品牌力，几乎不做任何投入，便可以横扫次高端价位段的所有品牌，收获整个次高端市场，在普通家庭喜寿宴市场和商务消费形成竞争力。

所以，在选择投资行业的时候，白酒在价格理性回归之时可谓正是时候。