中国白酒行业信息简报（05.12-05.18）
日前，糖酒快讯安卓手机客户端V1.5版正式发布；2013中国酒业市场营销高峰论坛在京举行；鄂湘赣皖四省酒协签署了框架协议，将联手构筑酒业著名品牌，打造“大兼香”特色酒区域；“北酒文化研究所”揭牌成立。市场方面，青岛、杭州等地的高端白酒价跌未止，而中低端以涨价为主。企业方面，五粮液、茅台等酒企相继召开了2012年度股东大会，大会受到大家的高度关注......更多白酒信息尽在糖酒快讯（www.tjkx.com）
一、行业
中国酒业第一资讯移动应用升级了！糖酒快讯安卓手机客户端V1.5版现已正式发布。本次升级对客户端现有各大功能进行了改进和优化。
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2013中国酒业市场营销高峰论坛在京举行。北京和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理林枫在论坛发言中表示：“白酒行业‘危中求机’有两个原则和三个方向。”两个原则“是建立在依据产业思维视角和内求原则上，分别指在目前白酒产业下行周期中，要从‘成长导向’转向‘竞争导向’，从‘财务增长’向‘包括市场份额在内的产业资源占有’转变，要树立‘生意不好整柜台’的经营管理理念，在调整中实现模式创新、营销前置、组织升级、品牌优化。而‘三个方向’则是指白酒行业要向工业品化(B2B)、平台化、电商化方向发展。”
“北酒文化研究所”揭牌成立。12日，“北酒文化研究所”揭牌成立。据了解，“北酒文化研究所”旨在通过以中国北方酒文化研究所的形式搭建专家与企业合作的平台，充分发挥理论和实践的双重优势，对北酒文化的传承发展及泰达酒业品牌文化历史进行深度挖掘与开发研究，以文化创意产业方式运作，包括出版学术专著与专业酒文化杂志，策划大型酒文化高端学术活动，使得研究成果得到广泛传播。
_baidu_page_break_tag_鄂湘赣皖将着力打造“大兼香”白酒特色区。在日前召开的中三角四省酒类行业发展协作峰会上，鄂湘赣皖四省酒协签署了框架协议，将联手构筑酒业著名品牌，打造“大兼香”特色酒区域。
点评：目前以各种融合香型为特色的大兼香型白酒已经占据销售份额的第二位，远远超过了酱香和清香型，专家预测兼香型以后还可能进一步成为市场主流。
二、市场
青岛市场：高端白酒价跌量减 53度茅台跌至千元。从青岛多处大型商场及白酒专卖店了解到，目前酒鬼酒已在岛城市场基本“绝迹”，而53度五星茅台酒的商场零售价格已经跌至1000元关口。五粮液的价格尽管没有下调，但有商场已经推出购买五粮液送一瓶五粮华宴酒。
解读前4月高端白酒市场行情：遭遇市场压力。有业内人士分析认为，进入4月，虽然看似高端名酒库存压力有所减轻，但是，今年全年，库存的压力依然会如影随形。可以预见的是，第二个季度，传统名酒商会坚守，2012年凭借拥有一定社会资源关系而进入行业的大量团购商将因政务消费受阻而逐渐退出市场，他们的库存将转化为社会库存，高端名酒销售压力依然不轻松，高端名酒终端价格不会很快上涨。
杭州：高端白酒价跌未止 中低端价涨为主。杭州市物价局监测预警分局对市区30个主要超市价格监测数据显示，在列入专项监测的五粮液、茅台、洋河、伊力、剑南春等13个品牌的41款瓶装白酒中，环比呈“22涨10跌9平”，其中高端白酒仍现回落，部分同比跌幅超过20%。与此同时，多款中低端白酒价格出现上扬，特别是售价在200元以下的白酒涨幅较大。36度精品伊利特曲等9款白酒价格涨幅均在10%以上。
点评：由于受到“塑化剂”风波、“禁酒令”等政策的影响，高端白酒厂家则通过降价策略来换取更多市场，因而杭州市场监测数据来看，部分高端白酒跌幅明显。不过，与此同时，中低端白酒价格出现上扬，白酒消费已经逐步回归市场，回归消费者，这对于中低端白酒来讲也是一大契机。
三、企业
五粮液：召开的2012年度股东大会。五粮液集团董事长唐桥会上表示，公司必须要在提升品牌形象的基础上增加销量，提高市场占有率；下一步将加大力度，在100至400元价位、30至100元以及30元以下区间提供性价比高的产品，通过几年努力，打造几个能上10亿元规模的品牌，做同价位酒中的第一品牌。
点评：从目前的白酒形势来看，五粮液首要做的是对高端产品的限量报价，稳住经销商信心，构建腰部产品投入等。但另一方面，五粮液也希望通过并购区域性强势品牌来完成布局，尽管这一点从目前形势来讲对于五粮液意义不大，但这一战略对五粮液销售渠道和网络的获取、为中低价位白酒寻求更广阔的市场有利。
剑南春推新品征战北京市场。剑南春集团在北京召开新品上市新闻发布会，宣布剑南春集团战略新品金剑南K6、金剑南K9已经在北京市场推出，力图征战白酒次高端市场。
点评：对于剑南春来讲，推出的新品正是其丰富产业结构、调整旗下产品价格体系的具体实施，此次选择征战北京市场，当然对于剑南春来讲还是一个调整。
江苏墨洋欲构建酒业帝国。糖酒快讯网、《新食品》杂志全媒体中心记者获悉，江苏墨洋国际贸易有限公司已经拿下了五粮液、西凤、杜康三大名酒的买断产品代理权，目前成为了西凤柔雅系列、杜康生态系列的全国总经销，而西凤柔雅系列将在今年6、7月份上市。
袁仁国:三公消费占茅台销售四成系误读。“三公消费”占了茅台销量的四成？上周末贵州茅台通过在官网上载文，否认了这一说法。据其表示，上述说法是“误读”，公款消费占茅台酒全年营业额的比例不到8%，该公司又表态称“支持限制三公消费，努力实现销售转型”。
宋河第二款“年轻牌”亮相。19日，宋河与酒仙网联手推出定制新酒品“嗨80”，这是继今年1月份发布“宋河扣扣”后的第二款面向“80后”年轻消费群体的酒品。
点评：宋河对于酒类电商的接触算是走在行业中前线的。这次推出的“嗨80”也是继“宋河扣扣”后，宋河第二款面向“80后”年轻消费群体的酒品。除了宋河，包括江津酒厂的“江小白”、宝丰酒业的“小宝酒”等，都在朝着迎合年轻消费者的需求而走，同时，随着酒类电商的注入，酒企似乎已经看到了如何抓住80后、90后这些消费群体的习惯和爱好，更好的“对症下药”了。
