白酒证券化之路 二三线品牌顺势崛起

处在转型期的白酒行业，在传统销售渠道之外，开始寻求另一种挣钱更快的方式，采用白酒证券化来实现高端白酒的品牌突围。与此同时，在高端白酒走下坡路的情况下，对于区域二三线品牌来讲却是难得的发展好时机。

白酒证券化之路

处在转型期的白酒行业，在传统销售渠道之外，开始寻求另一种挣钱更快的方式，采用白酒证券化来实现高端白酒的品牌突围。对于这种挣快钱的方式，业内人士褒贬不一。

上周三，北交所旗下北京金马甲产权网络交易有限公司宣布，贵州青酒集团出品的“2013洞藏酱香青酒私藏酒”即将挂牌金马甲高端商品交易平台。

事实上，受限制三公消费、禁酒令的影响，白酒行业已经感受到了寒意，并打出组合拳来度过寒冬。以茅台、五粮液为代表的高端白酒通过降价控量、发力中端产品来挽回消费。放下身段的高端白酒也直接影响了二线白酒品牌的销量。因此，在投资领域，二三线品牌的白酒证券化已悄然兴起。今年4月，高端酱香型酒品荣太和“原酱2013”收藏酒产品登陆上海酒交所。诗仙太白·95金樽酒也于4月12日在上海国际酒业交易中心发行，而在此之前国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒等高端酒品早已试水白酒证券化。

据了解，白酒证券化是近年来一种新的营销模式，从2011年，数个酒类交易平台扎堆建成。酒交所的业务范围主要包括酒类现货通过酒交所平台公开挂牌，会员及交易客户申购成功并完成产品的实物交收后，可通过酒交所挂牌转让。一般都会设定5万元以上的投资门槛，酒品按出厂价作为发行价。有的白酒厂商还会安排回购。

在白酒专家肖竹青看来，白酒证券化可以瞬间实现酒品的销售回款，与此同时，投资高端白酒带来的收益预期也有利于产品价值的提升，对酒企大有好处。

但在联想控股旗下的丰联集团总裁路通看来，白酒产品证券化会助推整个行业的泡沫。路通曾表示，“我个人对白酒证券化比较保守，某种意义上讲不太赞成，因为我觉得这个会助推整个行业的泡沫。大家在这件事情上更多的是换一手，炒一炒。”

二三线品牌顺势崛起

近日，第七届全国食品博览会暨糖酒商品交易会在济南召开。交易会现场，一些高端白酒如茅台、酒鬼酒表现低调，主推也是近期研发的中低端副线产品。与之形成鲜明对比的，是部门二三线品牌和红酒品牌，希望借势“逆袭”。

受去年白酒市场环境的影响，高端白酒出现了量价齐跌的现象。而中低端白酒却一时之间成为了热点，被消费者和厂家追捧。

展会现场，贵州茅台与一线矿泉水品牌共用一个展位，左侧陈列的，大部分是茅台集团推出的副线产品，价格从几十元到千元不等，属于中低档。同属高档酒行列的酒鬼酒，只在展厅一角布了不到10平方米的展位，酒鬼酒济南运营中心一名工作人员介绍，湘泉窖系列白酒最便宜的只卖20多元，最贵的也只有300元左右。

在高端白酒走下坡路的情况下，对于区域二三线品牌来讲却是难得的发展好时机。