酒企涉水电商 高端品牌成摆设

尽管酒企涉水电商已略显成效，但酒水的网络销售仍存在结构性矛盾。国信证券在《食品饮料行业周报》中称，4月份一批茅台价格跌破900 元后，沿海富裕人群的需求出现了爆发性的释放。淘宝上茅台销量已接近春节最高峰期的水平。经销商库存普遍下降，甚至出现断货，而且这是在公司4月份大幅增加供货量的背景下。同时，至少北京和深圳的一批价近期上涨了10-30元不等。

由此可见，酒水的网上销售仍集中在中低端价位上，而高端价位始终乏人问津。记者登录了酒仙网、京东及天猫网上商城，结果发现，酒类商品销量排名靠前的都是数百元的低端酒，超过1000元的寥寥无几，至于数千元乃至上万元的高端酒几乎无人问津。

记者昨日也走访了杭州文一路物美大卖场及文二路世纪联华超市，在酒类专柜采访时发现尽管如今销量远不及从前，但销售量的下降主要集中在中低端价位上，千元以上的中高档白酒相差不是特别大。

物美大卖场的工作人员说，“现在白酒行业不景气，而且很多年轻人都直接网上买酒了，又快又方便，价格也比市场上会便宜得多，我们主要还是以厂商的指导价格为主。不过这个也要看你怎么想，毕竟网上的东西不是很放心，超市里的么总归放心点。”

在文二路世纪联华超市，记者同一名顾客攀谈中得知，因为端午节临近，想提前要买点高档酒用来送领导。当记者问及是否考虑过网上购酒时，他说：“平时网上买东西挺多的，但几千块的酒不是小数目，万一不正宗或者途中损坏都是不小的损失，毕竟送人的东西还是超市里买放心。”