广东高端白酒销量跌逾30% 价格跌20%

近日，记者走访了广州多家酒行，销售人员均反映今年茅台价格、销售量双重下跌。

高端白酒供过于求 量价下跌

在位于石牌东路的一家烟酒专卖店，店长介绍称，目前53度茅台实际成交价仅为1050元，较今年初1300元左右的价格再次大幅下降。“即便如此，销量还是上不去，最差的时候一个月仅卖出一瓶。”

记者还观察到，除茅台外，五粮液、国窖1573等高端白酒的价格也是大打折扣。以52度五粮液为例，其在今年1月份的成交价为900元左右，而当前已跌至700多元。“就广东市场而言，今年一季度高端白酒销量同比下降达30%至40%，平均价格跌幅在20%左右。茅台、五粮液等品牌销量、价格下滑尤其明显。”广东省酒类行业协会秘书长彭洪在接受记者采访时称。

“今年多种因素促使高端白酒需求走弱，但供给依旧在上涨，因此出现供过于求的局面，导致价格下滑。”彭洪认为，去年开展的限制“三公消费”及部队禁酒活动已波及县乡级政府单位和国有企业，对非大众消费的高端白酒需求造成了巨大的冲击。而2013年经济形势整体下滑、白酒市场转入消费淡季等都直接或间接地导致了高端白酒市场的吃紧。

高端白酒大幅增产致供需失衡

据国家统计局数据显示，在2003年开始的白酒行业“黄金十年”里，全国白酒产量从2003年的331万千升提高至2012年的1143万千升，约增长3.5倍。期间，茅台、五粮液等高端白酒均大幅增产。以茅台为例，其2003年产量为11794吨，2012年产量已到达33000多吨。

分析人士称，在“三公消费”被限制、整体经济形势下滑、葡萄酒与洋酒冲击市场份额的种种压力下，如何实现供需的平衡，正在成为高端白酒面临的重要挑战。