白酒消费群体年轻化 商家热炒80后

目前，市场上涌现出一批专为80、90后年青一代打造的新兴白酒品牌，其市场反馈都还不错。

　　日前，宋河股份在广州召开新酒品“嗨80”产品发布会，这也是继今年1月份发布“宋河扣扣”后的第二款面向“80后”年轻消费群体的酒品。据了解，“嗨80”在酒仙网、天猫、京东、苏宁易购等国内十一大电子商务平台进行销售。另外，宋河股份电商事业部总经理刘钢威表示，“嗨80”主要体现的是口味和个性宣泄，这是“一个可以拿出来炫耀的酒，适合与兄弟姐妹们出去小嗨一下的酒，一款完全颠覆中国白酒行业的时代酒”。

　　宝丰“小宝酒”清晰定位于“时尚、友情、创意、青春、分享、成长”，更贴近生活，更能融入青年群体，这也预示着个性化白酒、时尚化白酒时代的来临。

　　剑南春的“纯享21”直接喊出了“新男、新女、新fun点”的时尚精神口号，不但结合现代欧洲碳滤技术，瓶樽和外盒无不体现摩登设计美感，男女皆可同饮共享。

　　去年，重庆市江津酒厂（集团）有限公司重磅推出时尚新品45度小瓶白酒“我是江小白”，巧妙的傍上了时尚热播剧《男人帮》中的同名男主角。同时，江津酒厂也没有“放过”女性和宅男消费者，推出了35度小瓶白酒“超清纯”。

　　碳酸饮料也卖萌

　　为迎合年轻消费者，可口可乐日前悄然推出针对中国市场的新包装，记者看到，在一贯的红色包装上，“可口可乐”四个大字已经“退位”，取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。

　　“新一代年轻人对碳酸饮料并不买账，而第一代主力消费者的70后、80后对碳酸饮料也没有那么热衷。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对记者表示，对可口可乐而言，新一代消费者的培养是重中之重，“赢得年轻一代的认同很重要。”

　　在业内人士看来，在碳酸饮料销量持续下滑的背景下，可口可乐推新包装“卖萌”是为了取悦年轻的中国消费者。