国窖1573逆市提价 是否hold得住？
日前，坊间传来消息，国窖1573的终端零售价从1389元/瓶上调至1589元/瓶，涨幅达14.4%。不仅如此，有经销商反映，已经接到国窖1573即将上调出厂价的通知，高度酒将从889元上调至999元，每瓶上调110元，低度酒从749元上调至839元，每瓶上调90元。
有媒体记者从国窖1573内部相关渠道负责人处也证实了上述传闻，该负责人承认，公司近来确实有上调国窖1573出厂价和零售价的计划，但并不是因为国窖1573供不应求，而是出于品牌打造的需要。针对国窖1573逆市提价的传闻，业内人士发出各种声音，有人认为，国窖1573在此时这一做法是“自毁前途”。
对此，业内外人士纷纷发表了自己的看法与建议。
业界观点
糖酒快讯资讯总监黄晓丹：这个提价的消息是指提零售价，比较模糊，有了五粮液和茅台的先例，国窖1573会限高零售价吗？出厂价究竟是否会上涨才是关键。但从张良的言行来看，国窖确实要走控量保价甚至提价的路线，在企业纷纷转向腰部产品，对高端信心不足的时候，老窖继续坚定高端酒这一策略会赢得更大的空间，成功与否还要看整体品牌及市场策略，不仅是一个简单的提价可以概括的。
中投顾问食品行业研究员向健军：若从高端白酒当前的市场表现来看，任何一款高端白酒的涨价都无异于自毁发展道路。“虽然泸州老窖对国窖1573的逆市提价是希望通过价格来实现所谓的价值，但无论是产品的稀缺性，还是消费者接受程度，都很难让其在下行市场的环境下实现逆市增长。无论是高端还是超高端，产品对酒企品牌价值的提升是建立在市场基础之上，若超高端产品价格过高，超过市场预期，其也难以发挥作用。”
微博热评
@张镜夜航船（微博）：这是泸州老窖的即定战略。但除了价格之外，还要看随后的价值塑造和品牌推广。如果品牌不支撑，再高的价格，又能如何？
@中国白酒产品交易中心（微博）：逆势提价，显示的是老窖对自身产品的自信，也符合打造白酒奢侈品的定位。是否自毁前途，就需要时间与市场来进行检验！总体看好！
@策划张东升（微博）：逆境也是提升高端品牌的机会，不随波逐流永远都会得到别人意想不到到结果，国窖做高端但时间内可能不赚钱，最后沉淀下来是不可抗拒的，而且其他产品还在各个层次价格中运行，这是很好的一个战略。
@黄伟at西南财大（微博）：跟张良老师事先进行过沟通，去年年底他就一再给我们说：1573绝不会降价。现在正是作品牌的时候，1573要异军突起，正面挑战茅台。
@荆磊-修石2010（微博）：1573从诞生之日起，就是定位于要做中国最贵的白酒；为此，国窖不惜直接限定3000吨的年产量---尽管后期也曾突破过这个标准。此次调价，依然还是坚持了原有的战略定位；再考虑到有足量的中段销量做支撑，个人比较看好！
@空杯留香的总监（微博）：挑战茅台只是借口！目前只能通过品牌创新死守底线，如果说十年超越五粮液还有可能。
@白玉峰（微博）: 泸州老窖的整个战略布局是合理的，1573即便一瓶不卖，也不会影响大局，反而借此机会超越茅台五粮液成为中国最贵的酒。想法很好，但效果如何，有待市场验证。因此不好妄加断言。
@干营销的超哥（微博）:两害相权取其轻！1573往下走则是陪茅台五粮液读书，势必引起渠道混。
