中国白酒行业信息简报（07.07-07.13）

本周获悉，白酒股陆续对外预估上半年业绩，沱牌舍得、酒鬼酒这些曾异军突起的白酒净利润预计将下跌八成。其次，国窖1573逆市提价也成为了本周关注的焦点，国窖1573终端零售价从1389元/瓶上调至1589元/瓶，涨幅达14.4%。

产区

泸州市酒业国税收入27.25亿 同比下降29.9%；9日从泸州市国税局获悉，今年1-6月，泸州市酒业（酒类制造业以及酒类销售公司）国税收入累计实现27.25亿元，同比减收11.60亿元，下降29.9%。

河北省白酒业面临“洗牌” 非酿造企业将被淘汰；《河北省白酒行业企业兼并重组实施方案》出台，提出到“十二五”末，河北省主营业务收入突破50亿元的白酒企业达到3家，10亿元以上企业达到5家，新增全国白酒行业百强企业2家。

2013新食品营销先锋区域论坛·重构东北酒势竞争力；“重构东北酒势竞争力”2013新食品赢销先锋区域论坛·东北站7月12日在沈阳召开，中国酒类营销实战专家、安徽厚道营销咨询有限公司总经理陈斌发表了《白酒新趋势，商家新思维》的主题演讲，并从“五个根本”对2012年白酒现象进行了反思。

评论：酒类营销实战专家、安徽厚道营销咨询有限公司总经理陈斌：一是从根本上思考品类的生存逻辑。二是从根本上思考消费者的变化逻辑。三是从根本上思考市场细分的逻辑。四是从根本上思考企业的经营逻辑。五是从根本上思考产业链的构成逻辑。

评论：白酒营销专家、宝丰酒业有限公司品牌总监晋育锋：撇开所谓的产业逻辑，回归白酒的两大核心本质：1、礼、乐、情的交际需要；2、情绪化饮料的精神价值。任何消费行为都在其中。

市场

国窖1573逆市提价；日前，坊间传来消息，国窖1573的终端零售价从1389元/瓶上调至1589元/瓶，涨幅达14.4%。不仅如此，有经销商反映，已经接到国窖1573即将上调出厂价的通知，高度酒将从889元上调至999元，每瓶上调110元，低度酒从749元上调至839元，每瓶上调90元。

评论：糖酒快讯资讯总监黄晓丹：这个提价的消息是指提零售价，比较模糊，有了五粮液和茅台的先例，国窖1573会限高零售价吗？出厂价究竟是否会上涨才是关键。但从张良的言行来看，国窖确实要走控量保价甚至提价的路线，在企业纷纷转向腰部产品，对高端信心不足的时候，老窖继续坚定高端酒这一策略会赢得更大的空间，成功与否还要看整体品牌及市场策略，不仅是一个简单的提价可以概括的。

评论：中投顾问食品行业研究员向健军：若从高端白酒当前的市场表现来看，任何一款高端白酒的涨价都无异于自毁发展道路。“虽然泸州老窖对国窖1573的逆市提价是希望通过价格来实现所谓的价值，但无论是产品的稀缺性，还是消费者接受程度，都很难让其在下行市场的环境下实现逆市增长。无论是高端还是超高端，产品对酒企品牌价值的提升是建立在市场基础之上，若超高端产品价格过高，超过市场预期，其也难以发挥作用。”

金马甲首支酱香型白酒交易产品长沙开售；7月7日，金马甲首支酱香型白酒交易产品长沙开售，挂牌方贵州青酒集团承诺“一年后可溢价10%回购”。

上海酒业中心释疑“纸白酒”破发；针对媒体日前报道的“纸白酒”集体深度破发一事，上海国际酒业交易中心李雯峰表示，上市酒品的价格之所以会跌破发行价，与白酒行业在经历10多年的高速扩张后增速放缓、“三公”消费被禁止的市场表现“有一致的原因”。

评论：糖酒快讯专栏作家杨承平：纸白酒市场本身不规范，造成市场行为不能收到市场的信号。前期进入纸白酒市场的人们，大多不是投资的心态，而是投机的心态，俗话说，态度决定一切！白酒证券化还有很长的路要走。从短期看，白酒证券化尚需要一个过程，各交易所应该要控制发行的频率和质量，以确保投资者的收益。从长期来看，白酒证券化是未来白酒行业一个重要的理财产品，具有广阔的前景。

评论：糖酒快讯专栏作家、酒类营销专家廖剑勇：在有投资需求的环境下酒类企业推出证券化产品本身无可厚非，市场环境的变化导致纸白酒投资价值迅速下跌也很正常。面对纸白酒的过山车之旅，中国酒企真正应该冷静反省的是：这些年来我们为之陶醉并为之趋之若鹜的营销方式究竟是让我们更健康还是更病态--畸形的终端贿赂模式有没有伤害消费者？畸形的“官刚需”诉求有没有让我们变成“水煮青蛙”？畸形的价格“鸡犬升天”狂热中我们中是不是有太多人鸡犬不分？

企业

金种子2012年实现营业收入22.94亿元；金种子2012年实现营业收入22.94亿元，依照《公司章程》规定提取法定盈余公积金3123.4万元，加上2011年度未分配利润3.03亿元，2012年度可供股东分配的利润合计8.335亿元。

五粮液暂无回购计划 中报于八月中旬出炉；8日，五粮液在投资者互动平台上回复投资者关于“回购”的提问时表示，由于白酒行业的调整仍需一至两年，公司暂不进行回购计划。同时表示将于8月中旬发布中报业绩。

茅台入驻酒仙网销售 白酒业加速进军电商进程；9日，贵州茅台与酒仙网在北京签署战略合作协议，这标志着贵州茅台开始营销转型。据悉，酒仙网将代理包括汉酱、仁酒、飞天、年份酒在内的茅台集团旗下全线产品。

评论：糖酒快讯专栏作家、酒类营销专家廖剑勇：电商只解决了买酒方便和便宜的问题，只是新销售渠道对传统销售渠道的分流而已，行业蛋糕并不会因此而变大；因而酒企“触电”从本质上根本无法解决消费者喜欢喝酒和无风险喝的本质和现实问题，进而也肯定无法实现所谓的“酒业变局”。作为行业的领头羊，一线酒企越是忙不迭地“触电”，越是说明了中国酒业浮躁和短平快经营思路的根深蒂固。中国酒业真正的变局机会在于：痛定思痛。分析当下行业阵痛的根本原因之所在，如何在未来的产品开发、消费方式引领和行业形象打造方面务实精进，真正建立起消费者喜欢和追捧的企业品牌和行业形象，而不是简单的人云亦云的“触电”。“政变”让不少中国酒企丢盔卸甲，我真的不希望中国酒企再被“电死”一批。

青青稞酒中报业绩预告净利润增长30%至40%；7月10日，青青稞酒发布中报业绩预告，业绩预增，上半年净利润20862.23万元至22467.02万元,增长幅度为30%至40%。青青稞酒2013年半年度业绩预告修正：归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长：30% - 40%。业绩修正原因说明：1、公司销售收入稳步增长，中档青稞酒销售占比增加；2、公司成本费用均保持在合理的水平。

酒鬼酒中期业绩下降近9成白酒企业迎惨淡半年报；昨日晚间，酒鬼酒2013年上半年业绩预告称，1-6月归属上市公司的净利润预计2800万元-3300万元，预计同比下滑九成。曾盛全辞去公司副总经理职务，辞职后将不再在担任公司任何职务。

沱牌舍得预计上半年净利润将同比减少80%；7月10日晚间，沱牌舍得发布业绩预减公告称，公司预计上半年净利润将同比减少80%左右，上年同期公司实现净利润1.86亿元。

稻花香集团营业收入101.92亿元；10日，在2013年上半年工作总结大会上获悉，上半年稻花香集团营业收入101.92亿元，同比增长32.94%，2013年任务目标是248亿。