五粮液推战略新品 争夺中端白酒市场

近日，有消息称，五粮液将于近期推出战略新品。五粮液将发展的重点放在了其中价位产品上，而其该价位的战略新品将于近期上市。

五粮液官方说法

五粮液新闻发言人彭智辅表示，公司近期确有推出新品的计划，但详细情况还不便透露。白酒行业资深人士分析认为，“从种种迹象表明，五粮液此次新品极有可能是中价位产品，此举是五粮液顺应市场变化趋势，加大‘腰部战略的又一重要举措。”

五粮液集团公司董事长唐桥在6月25日于南京召开的第二届中国白酒领袖峰会上表示，“高端占利润，中低端价位占销量的产品结构，在未来将会发生转变，而这也是我们优化产品结构的方向。”

五粮液股份有限公司董事长刘中国也曾对外表示，“顺应市场变化，五粮液实现全价位产品覆盖，把高端产品做得更精、更细；把中价位产品做得更强、更大；把低价位产品做得更稳、更实，更好地满足消费者需求。”

业内分析

国金证券的研究报告预测，价位在200元-500元之间的产品主要以民间消费为主，受益于消费升级，有望实现10%-20%的平稳增长。

业内人士分析认为，五粮液频频推出新品，尤其是加速打造中价位新品，其目的是要充分发挥其品牌、技术、质量等综合优势，迅速抢占中价位市场，这符合和顺应了当前白酒行业回归理性、回归性价比、回归品质的变化趋势。

博友热议

新浪博友@空杯留香的总监表示，从五粮液各品牌原始定位看，五粮醇针对泸州老窖，五粮春针对剑南春。但随着老窖不断提价，五字头品牌已没有合适对抗老窖的。因此个人估计本次推出的头曲和特曲覆盖100-400区间，应该是定向针对老窖的长线战术品牌。但是否用“五”字头难讲。

新浪博友@美格咨询表示，名酒调整转型不是降低身价，发力腰部产品难免有损高端白酒形象。

新浪博友@秦越子表示，推新品不如整合老品，我非常赞同，风险小，消费者印象深。但那一个得胜？因为都是推腰部价格，有点判断不出来。不过茅台的牌子，在中国消费者心目中，可能更大一些吧。