高处不胜寒 名酒变“民酒”抢占中端市场

随着高端白酒的集体遇冷，千元级别的白酒已经不再是市场宠儿，近日以来，包括茅台、五粮液以及泸州老窖各大品牌酒企纷纷推出价格在300元-500元的中端白酒，以期能够赢回高端市场失去的利润。

五粮液——7月23日，五粮液推出战略新品—五粮特曲和五粮头曲。其中，五粮特曲价格在400-500元/瓶，五粮头曲价格在200-300元/瓶。8月5日，五粮液宣布以2.55亿元投资河北永不分梨酒业股份有限公司。五粮液唐桥表示未来河北永不分梨酒业将着重加大30-100元、100-300元等中低价位的产品开发和打造力度，并希望通过3-4年时间，打造出销售规模上10亿元的区域品牌。

茅台——与五粮液出新品不同的是，茅台直接调低部分产品的售价，将其子产品53度茅台迎宾酒每瓶从158元降至109元；仁酒每瓶从599元降至299元；汉酱酒每瓶从799元降至399元。

洋河——在春季糖酒会上洋河推出蓝色经典新品、洋河老字号、生态苏酒、柔和双沟等四个系列新品，其价位段在四五十至一百元之间。并将绵柔苏酒、洋河美人泉等省内中端产品进行全国招商，基本上对市场完成了全价位覆盖。

汾酒——2013年汾酒除了发力原有系列中的高端产品(醇柔老白汾、精致老白汾、红瓷汾酒、蓝瓷汾酒、紫砂汾酒等)外，同时也在开发针对大众市场的低端吉祥汾酒产品。

水井坊——水井坊表示未来5年将重点致力于“天号陈”中低端白酒品牌。

泸州老窖——2013年5月末，四川省经信委报告指出，泸州老窖龄酒、泸州老窖特曲等中端白酒销售收入同比增长22%，泸州老酒坊销售收入增长达220%。

习酒——习酒售价在300元左右的酱香型金质习酒和浓香型习水特曲销量大增，同时习酒还在筹划推出更低价、更适合现代人生活主张的习酱酒。