高端市场萎缩 中端酒成消费主力

在高端酒市场萎缩 中端酒成消费主力纷纷瞄准“腰部市场”时，目前“腰部市场”又呈现出怎样的状态呢？

目前，在白酒市场出现了这一现象，在一二线城市的商超和烟酒专卖点发现，以往动辄上千元的白酒现在在超市中少了很多，各大商家都在力推中低端白酒。此外，今年的产品多数摒弃了过度包装，即使是礼盒包装也简洁大方，使得价格更亲民。

在许多国际商城购物中心，白酒区的货架总是挂着促销活动标志，其中酒品牌大多为洋河、泸州老窖、五粮液、汾酒等品牌，同时不少酒还打出了买一送一的活动标准，这些酒品牌价格大多在100-300元之间。许多消费者表示：“朋友聚会每次都会喝点白酒，一般买个百十元一瓶的白酒，且消费水平都在在自己消费能力之内。”

中低端白酒热销也蔓延到街边的烟酒店市场。在朝阳区北苑附近经营酒类多年的郑先生告表示，从去年年底开始，千元以上的白酒就卖不动了。目前卖得较多的基本都是300元以下的白酒产品。原来高端酒基本是买去送礼或者作为单位用酒，但现在严控‘三公’消费，高端酒基本滞销。现在出货量较大的为百元左右的中低端酒。同时，在东直门附近的一家烟酒专卖店老板也透露，以往不少烟酒店生存靠关系营销，主要走高端白酒市场。现在高端白酒市场疲软，中低端白酒也没拓展开，一些烟酒店生存压力巨大，不少已经在转让了。