评：白酒进军电商 “触电”不容易

白酒企业进军电商，并非明智之举，虽然白酒企业纷纷涌入，貌似大势所趋，实则蕴含着相当大的风险性和机遇性，可以说这将是中国白酒行业新格局的重构。

中小酒企入电商需慎重

茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等知名酒厂率先进军电商与电商达成战略合作关系，作为名酒企能在一定程度上丰富了消费者购买酒类产品渠道的多样化，但作为中小企业来说进入电商有可能“作茧自缚”，没有成熟的线下销售渠道，知名度不高，冒然网络销售等于放弃了线下渠道，被电商“绑架”，逐渐洗出市场。

新一轮洗牌

如今，白酒企业进入电商是无奈之举，也是“减腰”的过渡期，正面来说促使白酒价格回归理性，大酒厂纷纷开始整合小酒厂，并购潮也随之而来，也促使让整个白酒行业的整体产品质量上一个台阶。

部分有资历白酒企业并未触网，坚持线下渠道销售，“好酒不怕巷子深”在过去十年也许并不实用，但在未来也许将逐渐重归市场主流。

网络也成了新品上市销售的主推平台，但新品“鱼龙混杂”容易误导消费者，消费者选购需慎重。

本文系糖酒快讯网专栏作家投稿