白酒库存 向左 or 向右？

白酒行业不景气，白酒量价齐跌，部分经销商白酒库存压力大，不少白酒经销商都寄希望于中秋节，希望在这个传统的销售旺季里能大量去库存，回笼资金。

有人预测，随着中秋的到来，届时白酒消费有望迎来一个小高潮。也有人表示，仅靠节日经济就让白酒业走出低谷的可能性不大，毕竟整个行业的复苏和调整还需要一段时间。那中秋白酒促销到底能否为白酒库存“消食”呢？

正方：节日=高涨的人气+可观的收益，中秋有望迎来小高峰

◇海南椰岛集团董事长助理肖竹青指出，白酒行业已经开始触底反弹，最艰辛的时候已经过去，白酒行业将在今年中秋节迎来新一轮销售高潮。肖竹青说，目前有几个积极信号反映了市场转好：茅台市场行情价格在回升;五粮液等白酒上市公司的半年报体现了逆势增长，释放出积极信号。“应该说市场的刚性需求依然存在，前期白酒行业的危机是缺乏信心的表现。”

◇北京酒仙电子商务有限公司董事长郝鸿峰表示白酒业最难熬的阶段已经过去，市场正在逐步向着好的方向变化。

不少业内人士也表示,白酒行业在经历半年多的调整后,虽然暂时难言见底,最坏的时期应该已经过去,中秋这个消费旺季的到来将刺激产品销售。

反方：所谓愿望很美好，现实很骨感，想要指望中秋“消食”高库存，很难。

高端白酒——瘦死骆驼比马大

首先，没有了公款消费的依附，高端白酒只有“弯腰”落地，但即使高端白酒价格下调一定的幅度，所谓瘦死的骆驼比马大，调价后的高端白酒还是会超出大众消费者的心理预期价位，在大众消费市场上依旧不会占据很大的份额，这样高端白酒就处于了一个高不成低不就的尴尬地位；其次，上半年不少白酒企业大量推出中低端白酒产品面向商务消费和大众消费，高端白酒的增长动力有限。

中低端白酒——旧患未除 又增新疾

高端白酒因为价格遭遇尴尬，中低端白酒却也是同样不好过。一方面，很多高端白酒开始“弯腰”落地，纷纷下调价格，很多一线白酒变身二线产品，奋力想从中端市场中分得一杯羹，中端白酒市场竞争激烈；同时，为了迎合当下消费者的喜好，很多酒企也是积极研发新型中端产品，但市场需求量就是那么多，这样一来，就会“旧患未除，又增新疾”，之前积压的那些库存还是在那里。

所以，即便中秋这样的传统销售旺季，经销商去库存压力依然不减，总而言之，中秋很难为白酒库存“消食”。

◇新食品杂志社曾祥斐：白酒中秋节消费的动力大部分还是来源于送礼以及宴请，所以并不会出现所谓的高潮，最多是达到企业这个季节正常的销售水平。这是因为一方面近段时间，网络仍旧继续爆出官员腐败的问题，大众对于腐败的关注也高。所以从社会环境来讲，政务消费的需求不会回升。

◇大众网酒水频道林振华：目前政策仍然对白酒消费意见领袖们保持高压态势，没有这些消费主力的带动，靠中秋加大促销力度刺激消费散户们，销量顶多会在短期内有所上升，全面反弹是拉不动的。