中国白酒行业信息简报（08.18-08.24）

本周获悉，随着中报的逐渐披露，白酒上市公司的窘态渐渐浮出水面，但是同它们2012年的同期业绩相比，今年白酒企业的增长速度都有所放缓。其次，2013年上半年，白酒制造完成工业总产值230.51亿元，增长21.62%，增幅回落20.84%，增速仅为去年同期的近一半。再则，“中国白酒3C计划”启动会议在京召开，根据项目实施计划,将用1-2年时间对白酒中添加食用酒精的鉴别技术、添加食品添加剂的鉴别技术以及年份酒的鉴别技术进行研究。

产区

贵州白酒制造业保持增长态势；食品工业协会统计数据显示，今年上半年，贵州省规模以上酒制造完成工业总产值230.51亿元，增长21.62%，增幅回落20.84%，增速仅为去年同期的近一半。

2013上半年白酒制造完成工业总产值230.51亿元；2013年上半年，白酒制造完成工业总产值230.51亿元，增长21.62%，增幅回落20.84%，增速仅为去年同期的近一半。

“中国白酒3C计划”启动会议在京召开；20日，“中国白酒3C计划”启动会议在京召开。根据项目实施计划,将用1-2年时间对白酒中添加食用酒精的鉴别技术、添加食品添加剂的鉴别技术以及年份酒的鉴别技术进行研究。

评论：中投顾问宏观经济研究员白朋鸣认为，财政部推进省级以下的预算公开意义重大，既能够有效监督地方政府的各项工作，还能够建立健全公开、透明的预算体系，并进一步推进中国政治体制改革。

2013上半年吉林白酒产量同比增长7.07%；据了解，2013年上半年吉林省白酒产量为280168.37千升，同比增长7.07。2013年6月吉林省白酒产量为67393.47千升，同比下降2.99。

市场

三公消费透明化高端消费将受冲击；21日，财政部网站消息称，财政部要求各省应于2015年之前在省内所有县级以上政府开展“三公”经费预决算等方面在内的公开工作。业内人士指出，这一举措有利于监督“三公”消费，遏制腐败，但高端白酒将受到影响。

评论：行业资深营销专家杨承平表示，高端白酒政务消费将会大幅度缩水，这个是必然的，但是肯定不会消失。以国际惯例来看，高端酒的容量比现在高端白酒的容量还要大，而且基本集中在商务领域，由此可见，高端白酒在结束野蛮生长期，随着政务消费的缩水，将会逐步迈入正常的消费领域。

中国白酒试水美国市场：酒精含量压低到40%；世界高档酒业巨头英国帝亚吉欧酒业集团正寻求把白酒打入美国市场。美国白酒公司首席执行官马特·特鲁什说表示，从中国进口白酒后，在美国把酒精含量压低到40%，成为口感理想、适与其他酒类混合调配的饮品。

评论：作为烈酒，白酒要想走出国门，让欧美人像我们接受葡萄酒那样饮用白酒，这需要一个过程。 但是在这个过程中，我们需要研究很多，如包装、度数调整、饮用方式改变、配菜等。葡萄酒讲究配菜，干白配海鲜，白兰地可以加冰喝，自由调兑。白酒是否可以用一种全新的姿态融入欧美人的生活，这需要对消费市场的充分了解和强有力的市场营销能力。

中报中低端产品成功臣下半年能否救市？；从目前已披露的中报来看，泸州老窖、老白干酒净利情况均为下降，高端白酒销量减少所致；青青稞酒中期利增34%，泸州老窖营收微增，主要是中低端产品销量增加所致。在白酒深度调整期，只有中低端产品才能解救市场？

评论：糖酒快讯网专栏作家肖竹青认为，中国白酒已经进入性价比时代，降价不应该以牺牲白酒的品质为前提，希望追求性价比能够成为中国白酒行业未来发展的主旋律。白酒市场营销分析师、糖酒快讯网专栏作家杨治超则表示，这一次白酒行业的深度洗牌，对社会、对白酒行业都有积极促进作用，大众消费永远是主流，不重视大众消费一味追求高端，那是脱离人民群众的行为，自然就不符合我国的国情，应该遏制，中低端白酒的发力成功证明白酒行业并没有因为高端市场出问题而整体一蹶不振，喝白酒的消费者没有变，变的只是市场的格局，让价格理性回归。

调整期，经销商如何走出困境？；如今，白酒行业发展增速明显放缓，酒企纷纷出招，应对行业寒冬期，中低端市场成为酒企和经销商争夺的焦点，不少白酒经销商已经在全国拉开了中低端之战，面对行业发展的逆境时期，经销商应该如何走出困境呢？

评论：糖酒快讯专栏作家、营销专家孙富强表示，白酒经营什么价格段的产品，主要还要看自己的资源与条件，什么样价格的产品都有人消费，主要是利用合适是方式卖给合适的人是最主要的经营策略。糖酒快讯专栏作家、营销专家柳剑华则表示，趋利避害是人尤其是商人的本性，而一哄而上，跟风运作无有自己的远见和判断更是中国绝大多数酒商的特性。当大家都在中低端市场寻求突破的时候，独具重要而又特殊的沟通、利益交换功能的白酒中高端白酒产品必然有着较大市场和很好的机会。

触底反弹？中秋能否解冻白酒业寒冬；截至目前，白酒行业已经经历了半年多的深度调整，触底反弹期是否已来临？能否在中秋节迎来新一轮的起势的高潮？

评论：营销专家肖竹青认为，白酒行业已经开始触底反弹，最艰辛最黑暗的时候已经过去，白酒行业将在今年中秋节迎来新一轮的起势的高潮。而新食品中国名酒研究中心王传才则认为，白酒高库存调整远未结束，中秋解冻很难，白酒消费环境依然十分低迷，从这个意义上说，白酒整个下半年都很难出现好的局面，中国经济下半年是否会比较活跃。我个人感觉也比较难。

企业

泸州老窖中期净利18.16亿 同比降近1成；泸州老窖周三晚间发布半年报，2013年1-6月，公司实现净利润18.16亿元，比上年同期减少9.59%;每股收益1.295元。1-6月，公司实现营业收入52.56亿元，同比增加1.22%。

青青稞酒中期利增34% 中档酒销量增；青青稞酒周三晚间披露中报，公司中期盈利2.15亿元，同比增长33.71%，每股收益0.4768元。期内公司实现营收8.25亿元，同比增长30%。

老白干酒中期利减12% 高档酒销量下降；老白干酒周三盘后发布中报，公司上半年实现净利润2803.45万元，同比减少12.14%，每股收益0.20元。报告期内，公司实现营业收入8.06亿元，同比增长10.71%。

评论：老白干酒“负增长”的中期成绩单正是上半年白酒行业的真实写照——行业步入深度调整期，酒企和经销商共同面临巨大销售压力，高增长、高利润的黄金时代一去不复返。

山西汾酒上半年实现营收40.65亿元同比增长6.52%；19日晚间，山西汾酒公布业绩中报称，上半年公司实现营收40.65亿元，同比增长6.52%；净利润9.86亿元，同比增长7.34%。上半年山西汾酒白酒系列产品营业收入38亿元，同比增长7.13%。

五粮液大经销商银基与茅台合作扩围；19日晚消息，银基宣布，资附属公司深圳银基贸易与国酒茅台营销公司订立经销协议，深圳银基贸易获得向广东省团购客户经销及於集团“品汇壹号”形象连锁店，经销贵州茅台酒产品的非独家经销权。

评论：业内人士表示，银基做茅台是一种市场行为。在此轮白酒的调整中，经销商的压力也很大，为了缓解单一品牌带来的压力，他们会选择多元化的产品结构，有茅台的经销商做五粮液，也有五粮液的经销商在做茅台，这种行为在市场上一直存在。而且，五粮液也在优化经销商结构，必定有部分经销商离开，同样，也会有一部分经销商进来。

郎牌特曲再推四款新品；20日，郎牌特曲事业部的四款新品在江苏扬州发布，分别是郎牌特曲鉴赏级、郎牌特曲尚品、郎牌头曲以及郎牌特曲100ML的小酒；同时推出的还包括郎牌特曲T6两只装礼盒、郎牌特曲T3两只装礼盒装等产品。

汾酒推出时尚版杏花村 开拓中低端白酒市场；19日，山西汾酒宣布推出定位于中低端、年轻新品杏花村3号，先期推出两个系列产品，价格区间从100元到300元。