中国白酒行业信息简报（08.25-08.31）

本周获悉，白酒中报已进入集中披露期。从最近一周之内发布的白酒半年报来看，白酒企业净利润增速与去年同期相比都有不同程度的下降，贵州茅台净利润同比微增3.61%，洋河上半年仅微增3.5%，酒鬼酒净利更是出现了88.4%的降幅，水井坊净利润同比下降41.69%。同时，五粮液集团公司与中国医药集团总公司签署战略合作框架协议，双方将合力打造国药川南新基地。

产区

中国生态白酒（西北）发展论坛在兰州举行；8月25日，“新食品2013赢销先锋区域论坛·甘肃站——中国生态白酒（西北）发展论坛”在兰州举行。论坛上，思卓营销祝有华表示，面对各种挑战，企业要实现主导产品突破到产品品牌经营的转变，在新环境下，产品定位、概念、包装、口感进入新的同质化阶段，唯有品牌方能形成差异。

2013酒协华樽杯发布 茅台品牌超五粮液150亿；8月26日，华樽杯第五届中国酒类品牌价值200强名单出炉。酒类200强中，有142个品牌价值比上年下降，下降比例达71%，其中11%的酒企品牌价值下降5亿以上，3.5%的酒企降幅达10亿以上。

泸州白酒行业表现低迷 前7月税收累计29亿元；截至7月份，泸州市酒业税收累计入库29.02亿元，同比减收14.44亿元。其中，郎酒集团入库5.29亿元，同比减收11.05亿元，占酒税减收总额的76.5%。泸州老窖集团入库15.63亿元，同比减收0.65亿元

宜宾白酒产业瞄准千亿目标；从宜宾市名优白酒产业发展大会获悉，宜宾市旨在在2-3年，名优白酒产业比重上升到40%以上，到2015年，规上白酒企业主营业务收入突破1000亿元大关。

评论：糖酒快讯网专栏作家刘国中：既然说起宜宾白酒业应从哪些方面着手，实现“千亿目标”，我觉得首先应该从酒品改良上下足功夫。老传统老工艺固然是好，但也不是绝对的好。宜宾酒业的下一步发展及实现“千亿目标”可否考虑在工艺改革和观念更新上做文章。借助宜宾的生态环境，通过工艺的调整，酿出真正棉柔淡雅，顺口好喝不上头的生态白酒来，夯实了基础再谈如何的跃进的问题。什么是好酒，好喝才是硬道理，好喝才会有人喝，好喝才会有人常喝，有人常喝才能有可能实现“千亿目标”，不然将都是空话。

市场

酒企上半年增速放缓 白酒业进入“微利”时代；白酒中报已进入集中披露期。从最近一周之内发布的白酒半年报来看，白酒企业净利润增速与去年同期相比都有不同程度的下降，贵州茅台净利润同比微增3.61%，洋河上半年仅微增3.5%，酒鬼酒净利更是出现了88.4%的降幅，水井坊净利润同比下降41.69%，对此，业内纷纷热议，白酒微利时代已经来临，寒冬漫长，调整还将继续。

评论：限制三公消费严重打击到了渠道对市场的预期，由于白酒行业销售对渠道依赖度很高，大量白酒由渠道吸纳，随着渠道预期下滑，渠道吸纳能力也大大减弱，加上2010年至今渠道疯狂吸纳了大量库存至今未能消化，因此白酒行业业绩增幅大幅下滑。白酒行业依靠渠道吸纳的高速增长时代已经过去，未来市场将缓慢上升。

大众宴席市场能否成为酒企的突破口；去年以来，受白酒行业大环境影响，很多白酒企业以及经销商开始向传统渠道回归，五粮液推出添福酒、红楼梦推出“喜喜”梦酒等等新品抢夺婚宴、满月宴等宴席市场。那么，宴席市场能否成为酒企的突破口呢？

评论：资深白酒经理人晋育锋：去年以来，受白酒行业大环境影响，团购渠道日渐萎靡，很多白酒企业以及经销商开始向传统渠道回归。对于酒企而言，根本没有必要去花心思在婚宴专属品牌上。真要做好婚宴市场，需要的只是把企业覆盖婚宴市场价格区间的主导产品针对婚宴市场做一些特殊的营销工作。

酒企集体发力腰部推新品中档酒市场迎来混战；日前白酒调行业已经进入深度调整期，白酒行业回归理性市场，随之而来的，是各大酒企对于中端市场的积极布局。随着白酒行业回归理性市场，各大名酒企业都想抢占中端市场先机。五粮液、郎酒等各大名酒企业纷纷推出腰部产品，布局中端市场，中档酒市场势必将迎来一场混战。

评论：这一次白酒行业的深度洗牌，对社会、对白酒行业都有积极促进作用，大众消费永远是主流，不重视大众消费一味追求高端，那是脱离人民群众的行为，自然就不符合我国的国情，应该遏制，中低端白酒的发力成功证明白酒行业并没有因为高端市场出问题而整体一蹶不振，喝白酒的消费者没有变，变的只是市场的格局，让价格理性回归。

企业

泸州老窖启动华北项；8月27日，泸州老窖联合桥西启动华北项目，致力于打造集白酒包装、物流、灌装于一体的工业产业基地。

评论：酒水营销高级咨询师戚俊文：白酒行业的逐步调整集中化是必然趋势，如大企业实行本土化战略，那对区域品牌是致命的打击，这种本土化战略不仅仅是生产的本土化而是营销落地的本土化。但这也面临诸多问题，这种本土经营的思路是完全独立的还是只是机械化的生产，在这点上，90年代兰陵酒大肆扩张本土经营的失败值得借鉴。

方案调整：维维股份2.4亿购20%枝江酒业股份；8月30日，维股份发布调整收购枝江酒业股份方案公告，原拟收购枝江股份2399.98万股的股份，占枝江股份股本总额的30%，调整为收购枝江股份1599.98万股的股份，占枝江股份股本总额的20%。

五粮液与国药强强联手打造国药川南新基地；28日，五粮液集团公司与中国医药集团总公司签署战略合作框架协议，双方将合力打造国药川南新基地。

白酒中报一周聚焦

茅台2013上半年营收同比增长6.51%；贵州茅台2013上半年营收为141.28亿元，同比增长6.51%；营业利润103.98万元，同比增长6.10%；归属于上市公司股东净利润为72.48 亿元，同比增长3.61%。

酒鬼酒2013上半年营收同比下降59.15%；酒鬼酒26日晚间发布的2013年中报显示，公司中期营收为3.8亿元，同比下降59.15%；净利润为3071.85万元，同比下降88.24%。

洋河2013上半年营业收入同比增长1.08%；27日晚，洋河股份公布2013年上半年业绩报告，公司实现营业收入94.1亿元，同比增长1.08%；净利润32.8亿元，同比增长3.5%。

伊力特2013上半年营收同比增长17.70%；27日晚间，伊力特发布半年报，公司上半年营收10.48亿元，同比增长17.70%；净利润1.62亿元，同比增长44.46%。实现白酒销售收入9.35亿元，同比增长19.19%，毛利率为53.77%，同比减少0.70个百分点。

水井坊2013上半年营业收入同比减少53.03%；水井坊29日公布半年报，2013年上半年，公司实现营业收入4.11亿元，同比减少53.03%，净利润为1.34亿元，同比下降41.69%。

金种子酒2013上半年营收同比下滑11.7%；金种子酒29日公布半年报，2013年上半年，公司实现净利润2.72亿元，同比下滑11.7%。实现营收11.54亿元，同比下降8.63%。其中酒类营收为10.58亿元，同比下降6.26%。

沱牌舍得2013上半年营收同比下降13.03 %；沱牌舍得2013上半年营收为7.55亿元，同比下降 13.03 %，营业利润1.53亿元，同比下降 78.17 %；净利润0.28亿元，同比下降84.81%。

古井贡酒2013上半年营收同比增长3.6%；古井贡酒2013上半年营收为23.1亿元，同比增长3.6%。净利3.8亿元，同比下降9.2%。