合理的就是现实的

白酒为什么会陷入如此的危机？我认为，至少在过去的所谓“黄金十年”，白酒过于看重和追逐发展速度，并且又往往是以向公权力献媚的方式来实现的。过于依赖政务消费以及由此衍生的商务消费，使得白酒黄金的十年的发展缺乏坚实的基础。不然，如何解释政府一系列的反腐败、限制“三公消费”政策的强力推行，就让白酒深陷危机，难以自拔？

诚然，我们有太多的现实理由来为自己开脱，也有太多的无奈难以对外言说。德国著名的哲学家黑格尔说：“凡是现实的东西都是合理的。”任何事物总有其产生的原因，也总能够找到其现实的合理性。其实，白酒的生态就是现实社会的生态反映，我们生活在其中，快乐或者痛苦。只不过，我们在快乐的时候，不知痛苦何时将至！

我们不能回避白酒身处政治、经济二元结构的社会之中，不得不在二者之间去寻找生存与发展的空间，但是，我们同样不能否认，白酒需要回归白酒的本质才能真正度过此轮危机，才能最大限度地摆脱对公权力的依赖。一位身在白酒标杆企业的德高望重的老人不止一次愧疚地说过，“自己服务过的品牌对消费者并不好”。同样地，我们也可以扪心自问：“黄金般发展了十年的白酒，究竟为消费者贡献了什么？”

黑格尔还说过一句话：“凡是合理的东西都是现实的。”人在这个世界上，不仅追求现实的名和利，也会追求自我的尊严和内心的理想。白酒也是这样，不单单追求现实的发展，而且还要追求社会的认同。否则，白酒除了给少数人带来财富，在公众的眼中什么都不是。白酒是好的，那我们是不是应该以浅显易懂的方式告诉消费者白酒好在哪里，并且教会他们如何去发现并传播白酒的好？白酒是美的，我们有没有花力气将美尽可能地呈现给消费者，并让他们尽情享受？

我坚信，正义总有一天会实现，就如我坚信凡是美好的东西只要我们去努力，终有一天会成为现实。

前不久，著名企业家柳传志讲了一番引起争议的话：“中国企业家应该在商言商，莫谈政治，远离是非。”其实，饱经沧桑的柳总是要商界精英在目前形势下不要过问政治，以免犯错。或许，他记住了黑格尔的前半句话——凡是现实的东西都是合理的，而我此时油然而生的是另一句话——凡是合理的东西都是现实的。

白酒如今的危机就是现身说法：是政策过于强大还是白酒过于脆弱？不管怎样，对于中国酒业总裁来说有一种政治是我们要用毕生的心血去争取与捍卫的，那就是建立并健全市场经济与法治社会，否则，你此时拿在手中并将要阅读的这本关于白酒价值整合的杂志将变得毫无意义！

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