祝有华：解读白酒市场格局发生的变化

8月25日，由新食品杂志社、甘肃省酒业协会主办，新食品商学院、第玖品牌顾问（北京）有限公司承办的“新食品2013赢销先锋区域论坛·甘肃站——中国生态白酒（西北）发展论坛暨2012-2013中国酒业甘肃渠道冠军颁奖盛典”在甘肃兰州东方大酒店举行。

思卓营销咨询公司董事长兼总经理祝有华在论坛上发表了“品牌营销与渠道升级”的主题演讲，她谈到，2013年，酒类行业发展迈入慢增长。与此同时，随着“宏观经济环境、消费环境、产业环境和竞争环境”发生巨大的变化，将对酒类市场发展产生根本的影响，让未来酒类品牌竞争格局充满变数。

从消费层面来看，消费观念转变和新消费群体兴起：消费者生活节奏加快。主要表现在，一是网络信息化改变了人与人之间的交流；二是人们健康意识增强；三是80、90后新兴消费群体比重增加，影响力增强。

从宏观经济来看，存在较多不确定性。譬如，财政紧缩，白酒的税收压力有增无减；国家反腐倡廉深入，政务消费受限；通货膨胀等宏观经济政策的影响。这些都对白酒产业和市场发展产生直接或间接的影响。

（摄像：贾晓霞 剪辑：甘叶）