祝有华：市场变数下酒企如何应对挑战？

中国白酒市场自2004年以来经历快速增长阶段，目前产业集中度总体仍较低，市场有待进一步整合。在企业发展到一定规模后，将面临制造和技术升级的挑战。

而白酒的储量是一个基础，而质量和品牌需要时间，过快的发展会带来产能过剩，质量隐患等问题。

品牌转变：差异化经营

随着白酒产业的发展，酒企在发展中将面临各种挑战，对此，祝有华分析，企业要实现主导产品突破到产品品牌经营的转变，特别是在新环境下，产品定位、产品概念、产品包装、产品口感进入新的同质化阶段，唯有品牌方能形成差异。

因此，要完成三大调整：

一是主导产品全国化。主导产品的区域面和持续发展能力，决定企业的发展潜力。

二是主导产品，将建立品牌的价格标杆。

三是企业建立多产品品牌的管理能力。

（摄像：贾晓霞 剪辑：甘叶）