五粮液再现新动作 发动低度攻势

作为行业"巨头"的五粮液推新品，也再次引发业内对认白酒低度化趋势的一些讨论。据了解，此时距五粮液在郑州举行绵柔尖庄新品发布会不足四个月，距离7月24日五粮特曲、五粮头曲新品发布会仅一个多月。"要在这轮调整期中立于不败，关键在于创新，"五粮液集团公司董事长唐桥曾坦言,此次五粮液推出低度系列新品，被他定义为"公司践行创新驱动发展战略，产品创新方面的又一成果。"

五粮液启动低度化战略

继7月23日推出五粮"特曲"、"头曲"等新产品后，五粮液近日再次发布新品，这一次是五粮液品牌的低度酒。据五粮液方面人士称，不断推出新品是五粮液顺应时代和当下产业形势要求的创新之举，在国际上，40°以上的酒精产品就被称为高度酒，中国白酒很难在夜场等渠道拓展，很大程度上跟较高的度数有关。

"低度系列从包装、价格等方面都作了明确区别，不会对高度酒造成挤压。"五粮液相关人士则表示。该人士进而指出，加上前不久公司力推的"五粮特曲"、"五粮精曲"等战略新品，五粮液能为不同区域、不同市场的消费者提供了"阶梯型"选择。

业内人士认为，"五粮液低度系列的推出，是'五粮液酒'产品体系的全新升级，将进一步充实五粮液品牌。"

也有业内人士指出，此前该公司推出"五粮特曲"、"五粮头曲"是发力腰部战略的选择，而此轮发布多款低度产品，是在向业内发出五粮液公司引领未来低度化需求的战略信号。"五粮液此举顺应未来白酒消费低度化趋势，也符合国际酒品低度化的特征，更加有利于中国白酒融入和开拓国际市场。"

五粮液频推新品 抢滩低度白酒市场

据朱中玉介绍，低度五粮液依然会采用区域平台运营商下的深度分销运营模式，以地级区域商家为主要运营平台，同时启动集中资源重点打造的原则，突出重点板块、重点区域、重点商家和重点渠道，实现低度系列五粮液在全国健康良性的发展。新品发布会后，低度五粮液将正式上市，同时宣传广告也将登录央视黄金时段播出，“前三年我们会在央视重点投入低度产品的广告，为市场销售提供强有力的支持。”朱中玉说道。

“五粮液35度产品就很适合在山东、黑龙江等地推广，而42度产品也很符合江苏市场的消费习惯。”沈怡方说。

中国酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长宋书玉对白酒未来低度趋势持肯定态度。"随着生活水平提高，娱乐休闲方式的改变，人们渐渐地不再以白酒度数高低衡量白酒品质，"宋书玉认为，"口感舒适、不上头、'理性饮酒'已成了新的偏好。"

中国著名白酒专家、教授级高级工程师沈怡方对此表示了赞同，他表示，白酒低度化符合市场需要，因为目前在山东、江苏等地都主要喝低度白酒，"低度化是我们的发展方向。"