社会发展引领的理性管理

调整过程凸显产业规则之弊

白酒从十年高速发展的轨道上骤然垂落，在这个过程中，显现出的不仅仅是与社会转型后意见领袖之间的精神脱节，也不仅仅是企业综合竞争力低下与竞争升级之间所产生的矛盾，同时显现出来的，还有产业环境的粗放，而粗放的背后，正是规则的缺失。

虽然在过去的 20 多年里，从业绩数字上来看，白酒行业取得了其他产业，尤其是传统产业无法企及的成就，但在产业规则化方面其实毫无进展，遑论法治化环境的建设，这不能不让人感到遗憾。

白酒这个生命力强大的产业，始终未能获得与其商业成就相匹配的商业尊重。

央视可以一边数以十亿计地从各大白酒企业利润中暴敛广告费，一边毫无顾忌地对这个行业横加指责——以央视为代表的主流媒体在高端白酒成为腐败符号的过程中发挥了举足轻重的工具作用——这在央视其他重要的金主中是不可想象的。

伴随高端白酒遭遇社会转型重创，来自各个角落的攻击更使得行业的境遇雪上加霜。仅在最近半年中，塑化剂之祸、查税风波、价格垄断重罚……一枚枚重磅炸弹接踵而至，令人应接不暇，就在我们成稿的这几天里，《焦点访谈》和《经济半小时》又在两周内连续推出“不明不白的白酒”和“高端白酒究竟卖给谁”两期专题。

面对这一切打击，白酒产业几无招架之功。塑化剂事件是个典型案例，从协会到企业，都陷入了“不可说不可说一说就错”的“空妙之境”。在业内不可一世的茅台、五粮液，面对发改委饱受经济界和法律界人士诟病的反垄断处罚，自己却诚惶诚恐，连喊冤的勇气都没有。

诚然，我们应该承认：从品质本分坚守到社会责任承担的全面欠缺是这个产业不断授人以柄的根源，然而要是这种根源得到实质性的改善，完全依靠企业和企业家道德自律是做不到的，也是背离法制社会精神的。能够为此提供保障的，只有规则，甚至相关法律的进步与完善。规则缺失就是底线缺失，它不仅让行业内部长期陷入恶性与不公平竞争的状态，在社会领域，也无法建立其真正的尊重与信任。

我们有理由相信，在新一轮理性增长周期当中，产业成员已然前所未有地体验到法制缺失带来的痛弊，面对未来可能更为激烈的竞争，为其提供公平有序的规则必将成为产业链成员的普遍期待。而这种期待，也将促使政府相关部门和行业管理机构共同推动产业规则的完善及法治化进程。

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