商源集团印锋：论酒企投资电视剧

不久前，古越龙山公告，公司将投资最少6900万元拍摄电视连续剧《女儿红》，并全权委托浙江古越龙山文化传播有限公司负责《女儿红》的拍摄和发行等事宜。此消息一出，赞同声、质疑声一片。随后，记者采访了商源集团有限公司集团总裁助理、商学院常务副院长印锋。

印锋表示，近几年，女儿红的发展速度很快，其销售额在古越龙山的总体销售额中占据了不小的比例。古越龙山投入资金拍摄电视剧这个出发点是非常好的。现在很多企业都在讲求文化营销，通过电视剧的宣传，可以提高品牌的影响力。但是，在执行的过程中，能否操作得当，则会对女儿红这一品牌带来不一样的影响。

印锋指出，执行方和出资方如何达到利益的平衡点，在作品的艺术性和宣传性上如何兼顾二者，这些问题则是《女儿红》这部电视剧在操作中更应该考虑的问题。如果作品内容好，拍摄的效果也好，在艺术性、宣传性以及实用性上拿捏得当，这个投资带给企业的将会是事半功倍的效果。反之，如果作品本身不够吸引观众，则是投资大，回报小，企业在电视剧中的植入广告反而得不偿失。