市场演变 鄂酒历四度风雨

湖北白酒市场和白酒品牌的发展阶段，可以分为四个较为明显的阶段：上世纪90年代、1998年前后、2000年前后和2013年开始的“白银时代”。

以武汉市场为例：上世纪90年代中期，仰韶、赊店等豫酒品牌进入武汉，与此同时秦池、扳倒井、金六福、浏阳河、孔府家等品牌也相继布局武汉市场，由于地产品牌不强势导致整个市场外来酒一片繁荣。

直到1998年前后，稻花香在武汉逐步确定其主导地位，对秦池、浏阳河、仰韶等外来品牌进行压制，之后伴随着枝江、白云边的先后崛起，从而最终奠定了武汉市场地产品牌诸侯割据的强势局面。

在2000年左右，随着酒店盘中盘模式的流行，口子窖在武汉白酒的中高端市场迅速占据了七成以上的份额，接着迎驾四特、洋河、郎酒等外来品牌再次冲击武汉市场。但是，以黄鹤楼、白云边为代表的地产品牌，依靠地产品牌的优势，对终端展开强势拦截。最终使得外来品牌在短时间繁荣之后，销量迅速下降。此后，地产品牌又重新占领了市场主导。

进入2013年，由政府限制“三公”消费开始，高端白酒市场受限，从而导致在全国范围内高端白酒品牌的“寒冬”来临，很多名酒的市场表现纷纷下滑。但是在湖北的白酒市场，由于地产酒基本上以500元以下的次高端、中高端和中低端产品为主，湖北地产品牌则显现出其强大的生命力：在全国白酒企业业绩下滑的情况下，湖北众多白酒品牌却迎来了大众白酒的“春天”。同时，鄂酒的次高端白酒市场日益成熟，必然会出现新一轮的消费升级，这是时代赋予鄂酒品牌的机遇。