福来品牌营销娄向鹏：中国已经进入品牌农业时代

9月29日下午“湘纳百川·湘品天下”2013湖南名优特产博览会暨赢销先锋论坛将在湖南长沙西举行。本次论坛旨在为供需双方提供高端商务交流和行业发展探讨平台。会上，福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏就《地方特产：从产品到品牌战略跨越》发表了主题演讲。

娄向鹏表示，中国已经进入了品牌农业时代，因为消费者需求在从吃饱到吃好从而演变成为了吃健康、吃品质的消费观念，其本质也是食品安全的需求。

对于区域名优产品的营销之道，娄向鹏提出了以下观点。

一：明确品牌使命，即企业家精神+企业经营理念，企业家要做到四有——有理想 有担当、要创新、需坚守的企业家

二：明确品牌战略定位：勇当行业老大，认清自己，找准客户，找准品牌定位，同时要学会“做减法、做聚焦、做精致”。营销的本质是差异化，而商业的本质是老大。一个企业家要有做行业老大的野心，集中精力在一个区域里面做深 做透，成为一个区域的老大你才有发言权。

三：品牌核心价值的塑造，如何塑造自己品牌核心价值以老村长每年40亿的盘子为例子，广告词：好好生活 天天向上。针对：城乡结合部的中低消费者，外出的打工者，每一个人都有自己的梦想，即使是身处社会底层的人们也有自己的梦想 所以老村长抓住这个品牌诉求 以物美价廉的产品来迎合消费者 并传递给消费者需要“好好生活、天天向上”向着自己的梦想努力的品牌核心价值理念。

中国营销最需要什么？是杂交思维。创新的本质就是杂交。行业需要跳出来，借鉴其他行业的先进经验 和自己实际相结合。