热烈大新疆，醉美伊力特
文 | 周丽梅 陈昱
5月19日晚，第四届伊力特酒文化节暨中国酒类流通协会名商进名企活动在伊力特酒文化产业园盛大启幕。
这场集文化展演、科技互动、产品发布于一体的盛会，让人看到一个老牌名酒企的颠覆性转型——从输出产品到构建文化消费生态，伊力特正以创新姿态重构白酒行业的文化表达范式。
文化先行，体验升级
深耕C端培育
从兵团岁月中走来，伊力特沉淀的兵团红色基因，具有天然的不可复制的“根、脉、魂”，足以让酒文化节兼具内和底蕴。
自2022年起，伊力特酒文化节便在岁月流转中持续举办，年复一年地坚持下来，吸引了众多媒体和公众的热切关注，已迭代为酒业极具辨识度的文化 IP。
今年，酒文化节更在文化表达与沉浸体验等维度实现了跃升。
文化表达上，深耕地域精神富矿。
伊力特的独特性，在于将新疆的自然禀赋与文化底蕴酿成了具象的“味觉符号”。在此次酒文化节，伊力特也将新疆的烈烈长风、兵团的红色基因展现得淋漓尽致。
无论是伊犁州歌舞剧院的《打起手鼓唱起歌》用跳动的鼓点敲开民族风情的大门，还是可克达拉歌舞团的情景合唱《南泥湾》，都将观众拉回兵团垦荒的红色岁月；狼戈、巴特等特邀演唱者带来《苹果香》《草原之夜》等经典与流行歌曲，更是彰显着“英雄本色”的品牌基因。
这种以歌舞为媒的文化表达，让消费者在情感共鸣中完成对品牌价值观的认同。正如现场观众所言：“喝的不是酒，是兵团人的豪情与新疆的辽阔。”伊力特通过兵团故事、新疆风情构建情感共鸣，将产品消费升维为文化认同。
以科技赋能，重构体验价值链。
在酒文化馆内，4台搭载AI技术的智能摄像头吸引了游客的注意力。游客驻足观看酿酒文物时，镜头自动捕捉表情并生成融合复古工坊与现代产线的创意视频；站在AI摄影区，瞬间可获得水墨风、胶片风等艺术大片，甚至能“穿越”到敦煌飞天的虚拟场景中。更具情怀的七十二团照相馆里，老式收音机、28寸自行车与复古海报墙组成的怀旧场景，成了“穿越时空”的热门地，游客们捧着新鲜出炉的照片，笑称自己“把伊力特的酒香装进了相框”。
这些充满巧思的科技互动，实质构建起"体验-创造-传播"的消费闭环。当消费者通过社交平台进行二次传播，化身为“流动宣传员”，伊力特也通过沉浸式体验，将酒文化节打造成超级用户入口。
从连续四届文化节的进化轨迹可见，伊力特的每一步创新都锚定同一个核心——用户体验的温度与深度。伊力特深知，真正的长期主义，是让消费者在每个接触点都能遇见品牌的历史厚度与创新活力。这种对C端的极致深耕，或许正是伊力特穿越周期的真正密码。
新品发布，省外加速
以“稳中求进”穿越周期
今年是伊力特第一锅酒酿制成功70周年，在这样的关键节点，伊力特不仅以文化节深化用户心智，更以战略单品“伊力王酒荣耀70”亮出品质高度。
活动中，“伊力王酒荣耀70发布仪式+产品秀”成为焦点。伊力王酒荣耀70承载着品牌70年的匠心传承与创新发展，红色与金色交织的瓶身，镌刻着兵团垦荒的历史场景；瓶体设计如同一枚“时代勋章”，收藏着几代建设者的青春记忆。
一直以来，伊力王酒以“第一大单品”之姿，成为伊力特的重要增长极。环比2020年，伊力王系列产品疆内外销量增长77.85%，让行业看到了伊力王酒的巨大潜力。
此次重磅推出伊力王酒荣耀70，可谓是伊力特战略的集中爆发。这款凝结70年匠心的战略单品，不仅是对品牌历史的致敬，更是伊力特“红色基因+品质匠心”的具象表达。其独特的酿造工艺、醇厚的口感以及深厚的文化底蕴，向行业与消费者传递品牌的卓越品质与价值。通过酒文化节等场景，荣耀70化身“新疆名片”，将地域文化转化为品牌溢价，为全国化铺路，更为品牌高端化注入了不可复制的文化势能。
今年，伊力特以“稳中求进”为发展基调。透过这场酒文化节，我们可以看到在行业深度调整期与消费升级浪潮的双重背景下，伊力特勾勒出清晰的发展路径：通过打造文化节超级IP打破消费体验边界，以完善的产品结构形成攻守兼备的市场矩阵，借助旅游经济撬动流量杠杆，最终构建起“文化先行、产品跟进、体验破局”的增长逻辑。
如此，企业发展才更有后劲。
一场酒文化节，让消费者、经销商看到了伊力特对品质的极致追求、对文化的高度自信，更以“消费者为中心”的沉浸式体验设计，为酒业培育C端市场提供了极具价值的实践范本。其匠心独运、打破常规的做法，不仅打造了一个与众不同的超级IP，也让外界看到了酒文化的更多可能。随着伊力特的不断深耕，这张白酒名片必将大放异彩，更好地展现文化名酒的力量与魅力。
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