文 | 甘雅婷
当“520”从数字谐音演化为全民告白日，品牌们以爱为名的营销早已从“流量争夺”升级为“情感深耕”。
酒鬼酒却另辟蹊径，将这一天化作一场湖湘文化的深度叙事——以“火辣与绵甜”为底色，用方言情话、地标联动、馥郁香型，重构婚恋场景的文化共鸣。
酒鬼酒的创意，让520不仅是一场节日营销，更是一次品牌与地域情感的共生实验。
这个520
酒鬼酒诠释“弗兰式”浪漫
长沙文和友，一对情侣正对着酒鬼酒的方言情话墙拍照。男生用塑普念出“天生酒鬼，天生一对”，女生笑着接过工作人员递来的特调酒，杯子是酒鬼酒定制的“长长久久”杯——这一幕，正是酒鬼酒520营销的缩影：将湖湘文化的“在地性”转化为情感体验的“在场性”。
这个520，酒鬼酒联动岳麓山、旅游地标文和友、历史文化街区白果园，共同开启“馥郁喜宴，就喝酒鬼酒”年度婚恋项目营销，共同为大家种下湖南方言版的玫瑰花墙。
而这三个地标分别代表了长沙的三大文化维度。岳麓山承载湖湘文脉，是“书院文化”与“青春爱情”的象征；文和友复刻80年代市井烟火，是“怀旧情怀”与“新潮社交”的碰撞点；白果园作为历史文化街区，串联起老长沙的“街巷记忆”与“时尚焕新”。
酒鬼酒通过地标联动，将品牌植入“文化—情感—场景”的三重坐标，让消费者在熟悉的空间中感受别具一格的浪漫体验。
玫瑰花墙上的方言表白也极具巧思。
“手握日月摘星辰，你我湘亲又湘爱”——一句句看似“土味”的方言情话，实则是酒鬼酒对湖湘文化的解构与再造。而酒鬼酒为活动定制的特调酒，并非单纯的产品露出，而是品牌价值的具象化表达：前调馥郁香型的“热烈”呼应热恋期的激情，尾调绵甜口感暗喻长久相守的醇厚；情侣共饮后的长长久久杯，将“一次性消费”转化为“情感纪念品”。
酒鬼酒的520可谓细节满满，用一杯特调酒，让湖南人的爱情有了可尝可品的温度；用一面面方言墙，让湖湘文化从历史书页跳入烟火人间。
从“节点爆破”到“全链路占领”
看酒鬼酒的婚恋长线战略
若将520比作酒鬼酒婚恋营销的“爆点”，其真正野心在于构建一条覆盖“相亲—恋爱—婚礼—金婚”的全生命周期链路。这一战略的底层逻辑是：以文化IP为锚点，以品销联动为引擎，将婚宴场景从“消费选择”升格为“情感刚需”。
当大多数品牌仍在用玫瑰与口红诠释爱情时，酒鬼酒选择以一杯馥郁香、一句方言情话、一场封坛仪式，让婚宴用酒从“功能需求”变为“情感记忆”。这背后，是对湖湘文化的自信，也是对消费升级的深刻洞察——年轻人要的不是“更贵的酒”，而是“更有故事的爱”。
在省内，与湖南今日女报及其指导单位“湘亲湘爱”品牌IP进行强绑定，借势妇联官方背书，形成“湖南人办喜事，就用家乡酒”的心智，输出酒鬼酒浪漫、喜庆的形象，契合年轻人办喜事自在、随性的个性。
省外，沿用“馥郁喜宴，就喝酒鬼酒”心智，最大化发挥中国婚礼IP影响力，将红坛、黄坛、内品、内参等产品与“中国婚礼”关联，不断强化酒鬼酒的婚宴用酒氛围。
整体来看，从520活动到“湘亲湘爱”IP，酒鬼酒始终围绕“婚恋”构建生态系统。
内容层面，用纪录片、短视频乃至综艺多维叙事，渠道层面通过地标、酒店等多场景渗透，通过活动现场的产品落地展示、馥郁香型特调酒种草，进一步夯实馥郁香型白酒的消费者教育工作；在政策层面，用婚宴优惠、封坛权益等进行绑定。
可以说，酒鬼酒构建了一个涵盖内容、渠道、政策的生态系统，让品牌从“馥郁喜宴，就喝酒鬼酒”升格为“幸福符号”。
由此，酒鬼酒也传递出更符合品牌调性的企业哲学：日子要像酒鬼酒，开场红火，封坛醇厚。未来，酒鬼酒的挑战或许在于，如何让“弗兰式浪漫”从湖南走向全国，让每一场中国婚礼，都飘起一缕馥郁香。
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