文 | 周丽梅
今夏，“苏超”破圈成为营销热点。今世缘、洋河等白酒品牌借地域梗成功吸睛，不仅刷新了白酒营销的玩法，也让酒企看到了体育营销的新可能。
9月，2025-2026 年四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）将拉开战幕。四川各市州球队正在陆续组队“摇人”、训练备战，一场“川超”大战蓄势待发。
与“散装江苏”出圈的路径不同，“川超”自官宣起就展现出高共识、强地域特色的传播态势。“二十路诸侯围剿成都”“想和成都队拼一拼”“干翻成都”等口号层出不穷，俨然已成为“川超”的首批热梗，这也让“川超”尚未开赛，便已聚拢大量关注。
可以预见，这场覆盖21个市州的足球盛宴，不仅会点燃四川球迷的热情，更将成为川酒品牌竞相角逐的营销新战场。
营销猜想：川酒将以何种形式加入“川超”？
川超作为现象级地域IP，赛事周期长、关注度高，注定汇聚全川乃至全国目光，成为品牌曝光的黄金战场。头部酒企如五粮液、泸州老窖等，有望拿下总冠名或城市球队“主场冠名”，实现品牌与球队的深度绑定。
但川酒的野心，绝不止于Logo露出。与销售联动，拓展消费新场景，才是更实际的目标。例如，“川超”期间，川酒品牌可能会依托其密集的终端网络，在专卖店、经销商处设置川超主题宣传点，推出“买酒送门票”“猜比分赢酒礼”等促销活动，实现白酒销售与赛事热度的深度绑定，把看球氛围转化为实在动销。
产品层面，定制化、收藏类酒品也将迎来机会。借鉴今世缘“十三太保”小酒的成功，川酒企业也可推出“川超联名纪念酒”，以城市为主题，融地标建筑、球队色彩、口号文化于瓶身，不仅吸引球迷消费，更抢占区域情感心智。
苏超有“洋河大战今世缘”，川超则可能上演“浓香内战”“川酱对决”，我们甚至可以期待“川酒德比”这样的新概念被制造和传播，通过趣味化的话题营销，在调侃中强化品牌差异，让营销更具传播力。
数字营销同样不容忽视。短视频挑战赛、球队联名直播、球星代言等创新形式，均可成为品牌出圈的利器。
总而言之，川酒的营销想象远不限于单一形式。能否跳出传统赞助思维，构建与消费者情感共鸣的传播体系，才是决定其能否真正赢得“主场”的关键。
品牌猜想：川酒品牌如何“各选其主”？
“川超”创新采用东、西、南、北四大赛区制，而这一分区格局，恰好与四川白酒的产业分布形成微妙呼应，这为酒企基于地域特色选择“合作球队”，提供了天然的营销舞台。
北区覆盖绵阳、德阳等城市，其中德阳作为川酒核心产区之一，正全力冲刺 “世界级名酒产区”建设，市场竞争力持续攀升；南区囊括自贡、泸州、宜宾等城市，这里是川酒浓香型白酒的核心腹地，聚集了五粮液、泸州老窖、郎酒等头部企业；东区与西区虽酒企分布较少，但近年来崛起的 “小金花”正蓄势待发，渴望通过优质IP提升品牌知名度。
成都队作为川超的“头号热门”，其主场必将成为品牌必争之地。在成都本土酒企中，拥有深厚足球基因的全兴是否会借川超唤醒一代人的足球记忆，甚至通过赞助成都队、打造主题产品，实现情怀杀，值得期待。
泸州聘请四川足球名宿魏群担任主教练，话题性与实力兼备，实力不容小觑。同时，这座城市坐拥泸州老窖与郎酒两朵“金花”，极有可能打出“同城一心、联手出击”的营销组合拳，强化品牌凝聚力。
五粮液作为成都蓉城主场地的冠名方，在体育营销上早已轻车熟路。面对川超，五粮液或许会进一步强化本土战略，或将宜宾队主场打造为“五粮液主场”，通过足球赛事深化本地消费市场的影响力，强化“家乡酒 + 家乡队”的情感连接。
而对“十朵小金花”及区域品牌而言，“川超”也是难得的品牌曝光机会。诸如泸州的三溪酒、玉蝉酒等，绵阳的丰谷、遂宁的沱牌等品牌，均可借助本地球队赛事表现，增加品牌曝光，实现品牌跃升。
更进一步来看，甚至在特定市场表现优异的产品，如泸州老窖特曲60版在甘孜等地的热销态势，也可考虑针对区域精准投放，将球场广告转化为区域市场的品牌深化。
总结来说，川超不仅是一场体育赛事，更是一张清晰勾勒地域情绪与品牌归属的情感地图。当各地球迷为自己城市的球队呐喊助威时，本土酒品牌作为家乡骄傲的象征，自然能够赢得消费者的情感倾斜。而这，正是体育营销最动人的内核。
布局猜想：足球赋能酒业，仅止于“短期流量”吗？
跳出单次赛事的热闹，我们更应看到足球营销为川酒带来的长期价值。
四川拥有中国最高的足球上座率和最火爆的球市，这里的人们既懂球也爱酒，更构建出一个高黏性、高情感投入的消费场域。
2024年仅成都一地就举办了超26848场足球赛，参赛人数高达108440人；2024赛季中超联赛成都蓉城主场上座率高达98.2%，稳居全国榜首。
可以说，这是一片肥沃的体育营销土壤。在这里，足球不只是运动，更是一种深深扎根的地域文化符号。而这一点，恰恰与白酒消费的“情感属性”高度契合。
事实上，已有酒企率先落子。今年，全兴启动了“成都保卫战30周年”系列活动，通过老故事征集、明星联赛冠名等形式，将足球精神与品牌基因深度绑定。同时，全兴还将启动老甲A联赛暨2025传承足球明星联赛，深度参与赛事落地、线下互动、赛事直播等内容共建。
全兴的布局，恰恰印证了川酒企业对足球IP长期价值的判断。它不是转瞬即逝的营销热点，而是能够持续渗透地域文化、链接消费者情感的载体。谁的眼光更长远、谁的执行更系统，谁就能真正把“雄起”的呐喊转化为品牌持续增值的回响。
正是在这样的前瞻视野下，“川超”的到来为四川酒企提供了一场恰逢其时的品牌盛宴，这里既有地域格局的巧妙呼应，也有深厚足球文化的根基，更蕴藏着强烈的情感消费潜力。
一切猜想，都等待绿茵场上的答案。但我们期待看到的，不仅是赛场上的“雄起”呐喊，更是川酒与足球激情碰撞后、持续绽放的“营销新火花”。
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