文 | 周丽梅
大众酒作为当前酒业增长更具确定性的赛道，也被视为未来行业格局重塑的核心战场。而近期的大众酒市场上，最受关注的则是口子窖古窖系列。
古窖系列“清”“明”“元”三款新品是口子窖以700年元明清古窖池群为根基重磅推出。作为口子窖布局1-300元价格段的电商战略主推品，古窖系列依托活态传承的稀缺基因与四重“国字号”背书，重新定义百元价位白酒的品质标准，即将打响一场白酒市场的“质价比革命”。
四重国誉加持
活态传承造就百元档稀缺价值
本次首发的古窖系列“清、明、元”三款产品，从外观到风味，皆彰显出口子窖的文化底蕴与匠心精神。
从包装设计来看，古窖系列由“甲古文”操刀设计，瓶型灵感源自隋唐大运河出土的“梨花白陶瓷四耳宝尊瓶”，古朴大气的线条尽显文脉传承，每只瓶身镌刻的国家级酿酒大师亲笔签名，更从细节处凸显匠心。
品质层面，古窖系列依托四大“国字号”背书，构建起难以复制的竞争壁垒。作为兼香白酒的推动者、兼香标准的制定者和兼香技艺的传承者，口子窖依托“国家原产地域标志保护产品”独特的产区优势，经由入选国家工业遗产的百年老窖池长期发酵，再由国家酿酒大师亲自勾调成型。
“活态传承”的稀缺性，为古窖系列构筑起了坚实的品质护城河。依托700年未间断使用的元明清古窖池群，百年窖池的独特微生物群落，成为古窖系列兼香风味的基因密码，让每一滴酒都承载可触摸的历史。
在这场百元价位白酒的“价值起义”中，口子窖凭借更优的窖龄底蕴、更精的工艺水准和更高的大师参与度，重塑百元档白酒的价值认知，使其在百元价格带市场中展现出难以复制的竞争优势与鲜明价值标签。
战略卡位1-300元价格带
以“高维价值”重构竞争逻辑
中国酒业协会《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，主销价格带由300-500向100-300下沉。在消费理性化的背景下，消费者不光只考虑“性价比”，而是进一步转向“品质先行”的“质价比”。
作为口子窖布局100-300元价格段的电商战略主推品，它精准覆盖了不同消费场景。百元档的“清”以亲民价格切入大众自饮市场，用兼香层次打破传统口粮酒的单调；两百元档的“明”瞄准品质小聚场景，以窖池底蕴与大师工艺满足进阶需求；三百元档的“元”直击宴请市场，用文物级酒体与文化符号为场合增色。
这一产品矩阵的背后，是口子窖对大众消费趋势的敏锐洞察与战略响应，覆盖高频消费与多元场景，助力实现更宽市场覆盖与更强用户黏性。
此外，口子窖在电商领域的布局早已深入人心，通过不断优化线上销售渠道、提升服务质量，积累了丰富的电商运营经验和庞大的消费群体，这无疑为古窖系列提供广阔动销舞台，能够迅速触达目标消费者，实现精准营销。
当行业纷纷押注大众价格带时，口子窖以高端白酒的品控标准打造大众产品，通过将高超工艺、文化底蕴与亲民价格深度融合，让高品质白酒真正走入寻常消费，展现出前瞻的战略眼光与坚定的执行力，更释放出品牌深耕大众酒市场、适配多元消费场景、拥抱大众消费的坚定信号，展现出强大的韧性与适应能力。
同时，古窖系列的上市，也会让更多酒企意识到，大众酒的未来不在降价换量，而在以稀缺品质、文化底蕴提升价值。未来，随着古窖系列的持续渗透，口子窖或将进一步夯实“百元档古窖标杆”的地位，成为推动行业格局重塑的关键力量。
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