汇编 | 九月
随着2025年即将步入尾声，中国酒业也正聚焦2026年新春，展开前置性的品牌营销动作，提前开启“年味”攻势并为马年春节的品牌爆破造势，进而实现对元春旺季的市场抢位，打响2025年的“终局之战”。
从接连召开年末动员大会，以精准市场营销策略定调奋进方向，到聚焦渠道终端展开全力“攻坚”，持续激活动销活力……酒类企业还以生肖文化为载体推出品牌生肖纪念酒，实现营销的继续深化与市场的高度占位，以求实现品牌与个人情怀、民族文化的共振。
国宝文物X宫廷御酒
剑南春马年生肖酒限量开抢
产品名：剑南春·丙午马年生肖纪念酒
香型：浓香型
规格：888ml
出品厂家：四川剑南春（集团）有限责任公司
11月11日，剑南春·丙午马年生肖纪念酒正式在剑南春天猫、京东旗舰店首发。据了解，剑南春·丙午马年生肖纪念酒延续了“高端、限量、文化、超值”的路线，“双十一”首发专享价为1099元/瓶，全球限量发售30000瓶。
产品设计上，剑南春·丙午马年生肖纪念酒不仅再度“携手”清代宫廷画师郎世宁，更与中国国家博物馆强强联合共同打造的最新文创力作——其设计灵感源自中国国家博物馆珍藏的“隋·光正随人十二生肖铜镜”，设计团队巧妙将文物铭文“光正随人，长命宜新”的美好愿望镌刻于瓶身，并延续了剑南春经典的莲花造型。
而在精美的外观之下，则隐藏着剑南春·丙午马年生肖纪念酒卓越的产品品质。剑南春·丙午马年生肖纪念酒承剑南春古法酿艺之精髓，精选高粱、大米、糯米、小麦、玉米等粮食为原料，采用冰川雪水，经千年古老窖池发酵酿造，选取优质陈年好酒精心勾调而成，酒体丰满圆润，香味和谐优雅，余味悠长净爽。
快讯点评：
剑南春?丙午马年生肖纪念酒的推出，不仅仅是剑南春“以镜为鉴 以酒承愿”，为消费者带来了“马跃星河 万里同春”的美好祝愿，同时也是剑南春再一次聚集生肖IP产品的常规联动，它包含了品牌多元文化与审美链接，也是品牌对文化战略的持续深耕。
从甲辰龙年、乙巳蛇年再到丙午马年，剑南春正逐步建立起自己的生肖酒序列。同时，通过文创实践，剑南春也实现文化价值与商业价值的双重增值，暨通过对文物元素进行创造性转化，让沉睡的历史文物焕发新的生命力，以及通过文化赋能，提升了产品溢价能力，为品牌注入了持久活力。显然，剑南春?丙午马年生肖纪念酒自然也是剑南春长线布局文创酒领域的一次成果展示。
马耀新程、福在舍得
舍得丙午马年生肖酒重磅来袭
产品名：舍得丙午马年生肖酒
香型：浓香
规格：518ml
出品厂家：舍得酒业股份有限公司
在“双十一”流量东风下，舍得酒业也重磅推出了马年生肖新品——舍得丙午马年生肖酒（产品规格：518ml+分酒器*1+酒杯*2），并在天猫、京东、抖音等平台官方店铺、品牌官方旗舰店上线销售，产品定价598元，覆盖中端市场，限量发售10万盒。
设计上，舍得丙午马年生肖酒采用代表五行之火的蓝紫色，将传统五行文化与生肖寓意相融，让每一滴佳酿都祝福载体，祈愿新年紫气东来、鸿运燎原；品质上，舍得丙午马年生肖酒传承1300余年非遗酿造技艺，以时光沉淀品质根基，甄选54度陈年浓香老酒，非遗匠人手工勾调，酒体醇厚绵柔、回味悠长，每一滴酒液都是岁月与匠心的结晶。
快讯点评：
舍得丙午马年生肖酒采用代表五行之火的蓝紫色调，突破传统生肖酒的红金配色框架，体现出品牌面向年轻消费群体的创新勇气，同时瓶身创新运用光刻材料，并以“科技赋能传统文化”的设计将传统纹样与未来视觉交织出全新的东方美学表达，既有文化底蕴，又有视觉冲击，契合了当下年轻消费者对国潮产品的期待。
更为重要的是，在舍得丙午马年生肖酒设计巧思中，我们也窥见了生肖酒市场的未来演进方向，暨文化IP的深度运营从简单的图案复制升级为系统化内容建构；传统工艺与现代设计的结合更加注重互动体验与实用功能；科技元素为传统文化注入新的生命力。
定价8999元、2999元
郎酒发布两款马年生肖酒
产品名：“跃马乘风”丙午马年限量版、青花郎丙午马年限量版2026
香型：酱香型
规格：1500ml、750ml
出品厂家：四川郎酒集团有限责任公司
11月21日，郎酒“跃马乘风”丙午马年限量版，以及青花郎丙午马年限量版2026上市发布，并正式向市场投放。
其中，郎酒“跃马乘风”丙午马年限量版的酒精度是酱香型白酒最为经典的53度，净含量为1.5L，建议收藏价被定为8999元/瓶。它以生肖马为主题，以新锐蓝色为主色调，寓意奋进通达、前程万里，是郎酒高端奢香藏品系列的小批量勾调、限量经典之作。
青花郎丙午马年限量版2026则延续了青花郎生肖纪念酒一贯的产品设计风格，取“金马玉堂”的吉意，把汗血宝马踏云衔芝的祥瑞典故转化为流动的金色光韵，既彰显“一马当先铸大业”的进去精神，亦传递“金鞍焕彩入玉堂”的美好期许。
快讯点评：
在价值竞争持续深化的当下，生肖酒已成为白酒企业迈向高端化、价值化的重要抓手，承载着酒企的部分战略价值和发展期许。郎酒从产品设计、定价策略。价值赋能等方面打造生肖纪念酒产品，将对郎酒整体的品牌价值起到持续的拉升作用，“百年郎酒”、“自信郎酒”的底气愈发坚实。
五粮液马年生肖酒
文化、稀缺与生态的三重奏
产品名：丹曦瑞福、紫耀天禄
香型：浓香型
规格：500ml
出品厂家：宜宾五粮液股份有限公司
11月27日，五粮液丙午马年生肖酒在京东平台完成独家首发，其中3套稀缺编号的肖酒礼盒一经亮相即引发收藏界热烈反响。其中，编号8888的生肖礼盒以29128元落槌；编号6666与编号9999也分别以10185元与9971元成交。
据了解，此次发布的五粮液丙午马年生肖酒包含两款，一是线上专供的“丹曦瑞福版”，二是线下主推的“紫耀天禄版”，旨在以“线上+线下”的组合策略，实现了对新兴数字原住民消费者与传统资深藏家的精准覆盖与协同服务。
设计上，五粮液丙午马年生肖酒承袭“高品质、高附加值、高价值”的产品基因，以唐代昭陵六骏之首“飒露紫”为灵感源泉，将“龙马精神”这一文化意象，具象化为产品的美学表达，赋予产品深厚的历史底蕴与文化张力。
品质上，依托不间断使用700余年元明古窖池群与国家级非物质文化遗产酿造技艺铸牢品质基石，并由中国白酒大师团队领衔设计，在承袭五粮液“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”的经典格调之上，更呈现出“香气馥郁、醇厚绵柔、圆润丰满”的现代风味特征，实现了传统精髓与当代消费审美的和谐统一。
快讯点评：
五粮液丙午马年生肖酒的核心稀缺性，源于其对“酒体品质”与“瓶身工艺”的极致苛求，产品的亮相发布以及收藏成交，也昭示着五粮液作为酒业龙头与高端定位的品质自信与文化自信。同时，通过近三十年生肖体系的持续构建，五粮液将这一品类从季节性消费品，提升为具备文化传承、情感表达与资产配置多重属性的价值载体，也为行业树立了“文化+品质”双轮驱动的典范。
传承名酒基因
郎牌郎2025特别版“经典不过时”
产品名：郎牌郎2025特别版
香型：酱香型
规格：500ml
出品厂家：四川郎酒集团有限责任公司
11月3日，郎酒官方发布消息称：郎牌郎2025特别版正式上市，即日起接受订单，限量投放2.3万件，建议零售价299元/瓶。
设计上，郎牌郎2025特别版传承郎牌郎经典包装元素，采用专属郎标、酒花图案等标志性元素，延续“中国名酒”的高辨识度；同时盒身以2025年度代表色“摩卡慕斯”为主色调，搭配艺术钢笔画复刻的80年代卖货场景与1985年金爵奖荣耀时刻，让经典内核与当代审美深度融合。
品质上，郎牌郎2025特别版始终锚定“中国名酒”的核心标准，是非遗酿造工艺的鲜活载体。从1984年在第四届全国评酒会上斩获国家产品金质奖章，到1989年蝉联“中国名酒”称号的双重荣誉，奠定了其坚实的品质基石。
快讯点评：
郎牌郎是一支畅销全国30余年的经典产品，它凭借着硬核品质积淀与深厚市场根基，已成为了酱香赛道的畅销大单品。如今，郎酒推出从形象到品质都带着温度与诚意的郎牌郎2025特别版，不仅将通过高性价比的优势吸引新消费者，走进当代人的生活场景，也诠释了“经典永不过时”的永恒真谛。
黄酒与啤酒双向奔赴
越小啤“越”界新生
产品名：青梅气泡岛｜鲜活沁爽、陈皮柚子铺｜暖意回甘
香型：“黄+啤”创新产品
规格：330ml
出品厂家：浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司、华润啤酒（控股）有限公司
11月7日，2025中国国际黄酒产业博览会暨黄酒嘉年华在浙江绍兴启幕。活动现场，古越龙山与华润啤酒联名的首款黄酒+啤酒创新产品——“越小啤”正式发布，包含“青梅气泡岛｜鲜活沁爽”、“陈皮柚子铺｜暖意回甘”两款，其基酒均为拉格啤酒+黄酒。
在产品设计上，“越小啤”以多巴胺情绪色彩为基底，以贴合年轻人喜好的小清新风格，让产品成为情绪表达的重要载体：瓶身造型更接近精酿啤酒瓶，瓶标设计分别以青梅、陈皮柚子为基础元素，巧妙融入了绍兴水乡的波纹元素与现代极简的字体设计，契合年轻群体高颜值、个性化的消费需求。
在风味创新上，“越小啤”将千年黄酒的温润底蕴与现代啤酒的爽朗气泡巧妙融合，成就清爽顺滑的全新酒饮体验：高品质基酒打底、双风味鲜活体验破局，“越小啤”以古越龙山优质黄酒与雪花全麦拉格啤酒为双基酒，酒精度精准控制在≥3.7%vol，既保留陈酿黄酒的圆润口感，又赋予啤酒的爽朗气泡。
快讯点评：
“越小啤”定位为一款“年轻、时尚、有文化”的中国新饮品，它是一款全新的、能够融入现代生活方式的创新产品，精准对接当代消费者“轻饮酒、重悦己”的饮用偏好，是对年轻人“自信、包容、敢于创新”精神的最好诠释，它的面世不仅标志着两大酒业巨头跨界合作迈出实质性一步，更是一次酒业边界的前沿探索，暨在传统与潮流碰撞间，打造出“黄酒+”品类创新的新范式。
海派清香、雅聚新生
汾酒“沪上青花”系列发布
产品名：沪上青花、海派青花
香型：清香型
规格：500ml
出品厂家：山西杏花村汾酒厂股份有限公司
11月7日，以“海派清香 雅聚新生”为主题的汾酒（上海）数字文化博物馆开馆暨“沪上青花”系列新品发布会在上海举行。发布会上，随着融合晋剧《大登殿》与昆曲《牡丹亭》精彩表演的酝酿，“沪上青花”和“海派青花”两款清香产品迎来了重磅发布。
汾酒集团市场部副部长王丽娟介绍到：“沪上青花”作为汾酒集团送给上海的礼物，展现了清香与现代上海气质的交融；“海派青花”作为汾酒之于上海的尊享礼，承载了申城百年记忆和精致情怀，蕴藏了千年技艺和窖藏醇香。这两款新品标志着汾酒清香正式完成在南方市场的文化定制与品牌延伸。
快讯点评：
“沪上青花”与“海派青花”两款新品融入海派文化的精髓，是对汾酒6000年酿造史的致敬，代表着汾酒文化高度、上海城市品味与格调的名片；是汾酒扎根上海，以文化为桥梁、以创新为引擎的又一体现；也是汾酒深耕区域市场、拥抱时代变化、推动文化融合结出的硕果，推进品牌国际化、年轻化、时尚化的重要一步。同时，汾酒（上海）数字文化博物馆的揭幕，也是汾酒以“数字科技”活化传统文化的一次重要实践。
共筑价值、馥郁同行
酒鬼酒·陶系16上市
产品名：酒鬼酒陶系16
香型：馥郁香型
规格：500ml
出品厂家：酒鬼酒股份有限公司
11月19日，“中国白酒精品企业价值论坛暨酒鬼酒·陶系16上市发布会”在浙江杭州举行，新品酒鬼酒·陶系16也在近400位行业人士的共同见证下重磅上市。
发布会透露，酒鬼酒·陶系16既承载了对173道馥郁香工艺的匠心坚守，也融合了新时代的审美与品位，既满足消费者对“好酒”的物理需求，也回应了他们对“情感共鸣”的精神追求。同时，400元的终端定价也精准卡位大众消费升级的核心区间。
中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒公司董事长高峰则直言表示，“酒鬼酒·陶系16”是“守正”与“创新”的结晶，承载着对工艺的坚守与新时代审美的融合，必将满足消费者对美好生活的更高期待。
快讯点评：
新品酒鬼酒·陶系16的发布，是酒鬼酒坚定文化自信与发展定力的体现，他讲从“以文铸魂，让文脉成为酒脉；以艺为形，让美学散发酒香；以创求新，让未来传承经典”三个维度帮助酒鬼酒构建“文化名酒”的价值体系。
与此同时，在白酒行业面临消费主力迭代、价格带下移、渠道重构的复杂环境下，酒鬼酒·陶系16的上市，也被视为酒鬼酒深耕浙江市场、践行“厂商一体化”战略的关键落子，它立足于价值共创的厂商关系，将通过建立多层次利益共享机制和价值评价体系，保障合作可持续性、维护市场秩序的稳定性。
双品焕新
茅台王子酒加速新百亿战略
产品名：茅台王子酒（酱色）、茅台王子酒（黑金）
香型：酱香型
规格：500ml
出品厂家：贵州茅台酱香酒营销有限公司
11月22日，茅台王子酒两大核心产品——茅台王子酒（酱色）与茅台王子酒（黑金）分别于广州、河南平顶山两地同步举办全国上市发布会，以“时光淬炼，酱色新章”与“匠心守信，黑金至诚”为主题，共同演绎茅台王子酒品牌在产品升级、科技融合与市场战略上的全新突破。
其中，茅台王子酒（黑金）通过构建全维度渠道支持体系，涵盖价格管控机制、动销赋能方案和品牌宣传矩阵，为经销商预留充足利润空间；茅台王子酒（酱色）则通过数字化启动仪式，再次凸显品牌的科技感与现代化形象，展现品牌在坚守传统的同时拥抱创新的决心。
快讯点评：
茅台王子酒（酱色）与茅台王子酒（黑金），是品牌布局大众酱酒市场的核心产品，与连接“大众酱香”、高端体验”的纽带，承载着“连接大众与高端”的战略期待，以及“开拓市场利器”的渠道信心和“百亿贡献力量”的行业预判。如今，双品焕新上市，不仅将成为大众酱香高端市场的“破局者”，更有望引领行业进入价值竞争的新时代，为茅台王子酒的百亿战略注入强劲动力。
以“鼎”之名深耕中原
汾酒文化战略再落子
产品名：汾酒15·定鼎中原（双支装）
香型：清香型
规格：450ml
出品厂家：山西杏花村汾酒厂股份有限公司
11月24日，“汾酒15·定鼎中原（双支装）上市发布会”在中原腹地郑州启幕，在这一次跨越千年的文明对话中，汾酒携手河南喜洋洋永盛实业有限公司，“汾酒15·定鼎中原（双支装）”正式亮相。
发布会透露，“汾酒15·定鼎中原”采用青铜器的铜绿色为主色，这是敬天法祖的视觉投射，包装上庄重的饕餮纹点缀，每一笔纹路都是华夏文明的印记，也诉说着华夏先民的智慧与追求。
汾酒销售公司党委委员、副总经理乔宇星介绍到，汾酒15·定鼎中原（双支装）是对中原文化的深度致敬，是匠心与文脉的深度交融，是对汾酒“中国酒魂 清香世界”愿景的生动实践，承载着汾酒人对品质的追求、对文化的信仰。
快讯点评：
一直以来，汾酒始终坚守品质路线，以非遗工艺酿好酒，为消费者提供最满意的产品。“汾酒15·定鼎中原”的上市，则是汾酒品牌深耕与文化落子的关键一步，是“名酒+名商”模式在区域市场的一次深度实践，暨在清香升温的品类机遇下，背靠汾酒的品牌势能和喜洋洋的渠道深耕能力，汾酒15·定鼎中原（双支装）有望在河南这个战略腹地与“第二故乡”开启厂商共赢的新篇章，为汾酒高质量发展注入新的增长内涵。
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