12月2日，佛山市禅城区召开“游朱紫·大红大紫——非遗融入现代生活的创新路径探讨会”，九天前的11月23日，“游朱紫”入选2024年度全国“非遗融入现代生活”典型创新实践名单。
石湾酒厂集团董事长范绍辉会上强调“长期主义”核心理念、文化IP符号思维，提倡“慢生活”，摒弃“网红思维”。
而早在今年三月举行的“游朱紫”活动中，范绍辉在延续“行通济”民俗内核基础上，已创新推出“拜吉星”活动，并开放“乐酒肆”“孖仔阁”等集美食与文化体验于一体的新空间。
我们发现，从“行通济”到“拜吉星”，“游朱紫·大红大紫”已成功完成其文化IP符号能指系统的战略性演进与累积，深层的符号重构，让“游朱紫·大红大紫”和“石湾玉冰烧”，共同实现了符号行为与意义同步升维。
一、维度的跨越：从“脚下的桥”到“头顶的星”
佛山民俗素有“行通济，无闭翳”之说。通济桥，求的是“通”，祈的是“无”，即无病无灾，通达顺畅。
而“游朱紫”推出的“拜吉星”，则站在了更高的维度。“朱紫”二字，本就暗合“朱紫盈門”的高贵与兴旺；“吉星”者，北斗也，紫微也，指引方向，赐福降祥。从“行”到“拜”，从“桥”到“星”，行为的主体从平视脚下的路，变成了仰望头顶的星空。
这种行为演变指向更高的精神维度——如果说“行通济”是抚慰人心，让你放下包袱，那么“拜吉星”就是振奋人心，通过让你与高维宇宙（吉星）的链接，获得向上的力量，是从“独善其身”的平安诉求，向“兼济天下”的宏大愿景的跨越。两者共同作用于“大红大紫”这一意义所指，使其意义从单纯的“个人好运”扩展为包含历史传承、社区联结、精神追求等多重维度的“吉星共同体”。
二、符号的弹性：在“变与不变”中更新生长
能指系统的演进是文化IP保持活力的关键机制。在“大红大紫”这一所指保持稳定的前提下，能指的创新与扩展使IP能够持续吸收时代元素，保持文化相关性。
这种更新不是随意的、断裂的，而是有根基的创新：“拜吉星”并非凭空创造，它根植于岭南文化中既有的星宿崇拜传统，与“行通济”精神内核保持了文化的连续性，使新旧受众都能在IP中找到认同点与连接点。
单一能指的文化符号往往脆弱而僵化——当社会环境变化或受众兴趣转移时，容易面临意义断层或传播失效的风险。而拥有多元能指系统的文化IP则展现出强大的符号弹性：当一个能指的解释力或吸引力下降时，其他能指可以继续承载和传递核心意义。
“行通济”与“拜吉星”的并存，实际上为“游朱紫·大红大紫”这一文化IP符号构建了双重保险机制——我们既要脚踏实地，又要仰望星空。
三、文化翻译＋审美形式＝易于传播
能指演变本质上是一种文化翻译过程——将传统的文化意义“翻译”成现代人更能理解、更易接受的表达形式。
“拜吉星”作为新能指，实际上是将传统祈福文化“翻译”成了更具仪式感、更符合现代审美与心理需求的符号形式。
这种翻译不是字对字的直译，而是基于深层文化逻辑的意译。它保留了传统中对吉祥、共同体、精神寄托的追求，但使用了更符合现代语法的“语言”来表达这些追求，从而使传统文化能够在新的文化语境中继续生存与发展。
四、白酒文化IP动态系统论
从“行通济”到“拜吉星”的能指演变，揭示了一个深刻的白酒文化IP建构原理：真正有生命力的文化IP不只是固定的符号产品，还要有动态的意义系统。在这个系统中，核心所指提供稳定的价值锚点，而多元能指则构成开放的表达网络。
由此看石湾玉冰烧与“游朱紫·大红大紫”的深情共舞，前者以“让生活更欢乐”为价值锚点，而后者的祈福纳祥即是多元能指的开放性表达。
文化IP的时代表达不是简单的“包装更新”，而是深层的符号重构；
文化IP的建设不是一次性的事件，而是持续的意义和行为对话；
这种包容性、系统性思维，正是文化IP能够在快速变化的时代中保持生命力和独特性的关键。
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