第十五届白酒T9圆桌会议在贵阳召开 聚焦“新经典、新酒巷、新场景” 共绘产业高质量发展新蓝图

4月10日，由中国酒业协会主办、贵州茅台集团承办的第十五届白酒T9圆桌会议在贵阳隆重举行。

本次会议以“新经典、新酒巷、新场景”为主题，汇聚茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等9家白酒行业领军企业核心领导，深入探讨行业深度调整期的发展路径，凝聚产业共识，为中国白酒产业高质量发展注入新动能。中酒协理事长宋书玉、茅台集团党委书记、董事长陈华出席会议并发言。

本次会议聚焦生活方式迭代、消费理念升级、人口代际更替的时代背景，围绕“新经典、新酒巷、新场景”三大核心方向，系统探讨处于深度调整期的白酒产业，如何在坚守传承的前提下持续创新，彰显传统产业的强大生命力。

一、“新经典”：赋予传统白酒时代内涵，重塑文化价值

会上，宋书玉理事长深度剖析了当前酿酒产业的整体发展状况：2025年中国酿酒产业进入深度结构性调整期，呈现量价利同步收缩、结构分化显著的特征，存量博弈成为市场主基调。主张产业亟需以“新经典”理念推动价值重构，即通过科学表达、活态文化传承和现代叙事方式，赋予传统白酒以时代内涵，让经典在新时代焕发新的生命力。强调2026年是新旧动能转换的关键一年，产业将围绕文化价值、数智转型、优质产能、ESG理念、即时零售、品牌出海六大方向变革，而“新经典”正是其中文化价值重构的核心抓手；T9成员企业应带头坚守品质底线、稳定市场价格，以长期主义深耕消费者价值，让中国白酒的经典底蕴在新时代获得更广泛的认同。

二、“新酒巷”：打破传统售卖边界，构建沉浸式消费体验

茅台集团党委书记、董事长陈华在致欢迎辞时表示，当前中国白酒正处于新一轮行业调整，宏观经济动能转换、消费需求深刻变革带来了前所未有的机遇与挑战。“新酒巷”理念正是对传统渠道模式的升维思考，茅台愿与行业同仁一道，在传承坚守中焕新中国白酒的经典活力，在创新变革中激活消费潜力，在协同共创中凝聚产业合力。

围绕“新酒巷”这一主题，与会企业领导深入探讨了如何打破传统酒类销售的物理与感知边界。宋书玉理事长提出，要构建零距离、全景化的消费体验，让消费者不再是“买酒”，而是“走进酒的世界”。通过场景化设计、文化叙事与互动体验，打造具有归属感和探索感的“酒巷”空间，使白酒消费从单一的商品交易转向复合式的文化沉浸。

三、“新场景”：从“卖酒”到“卖生活方式”，适配悦己型消费需求

泸州老窖集团党委书记、董事长刘淼在发言中，围绕“时与势”“变与不变”“量与价”等辩证关系，提出以“五新引领”推动产业高质量发展。他指出，白酒行业已进入品质致胜、价值引领的新阶段，“新场景”正是拓展产业空间、激活动能的关键路径，需通过破立结合实现产业升级。

围绕“新场景”创新路径，宋书玉理事长指出，白酒产业必须从传统的渠道驱动，转向以消费者为中心的场景驱动，主动创造悦己、独酌、社交、文化体验等多元消费场景。这意味着企业要从“卖酒”向“卖生活方式”转变，让白酒融入日常生活的更多维度和更高频场景中。

会议期间，中国酒业协会秘书长何勇回顾了2025年协会工作，指出当年计划完成度达107.57%，在T系列峰会、文化传播、科技创新等方面成效显著；同时明确2026年将围绕199项工作计划，构建六位一体服务新格局，推进酒博会创新、标准制修订等专项工作。

四、凝聚共识：以“三大核心”穿越周期，助力中国白酒走向世界

下午，T9成员企业领导围绕“新经典、新酒巷、新场景”三大主题，依次分享了各自的产业趋势研判与实践经验，在赋予传统白酒时代内涵、构建全景化消费体验、适配悦己型消费需求等核心议题上达成广泛共识。与会嘉宾一致认为，白酒产业作为历史经典产业，唯有坚守匠心、拥抱创新，聚焦消费者需求，才能在新时代焕发更强生命力。短期看去库存、稳价格仍是行业首要任务，长期则需在文化表达、产品形态、消费场景上完成系统性价值重构，才能真正跨越周期。

本次第十五届T9圆桌会议的成功召开，为白酒行业破解发展困境、明确转型方向提供了重要指引，名酒龙头以“新经典、新酒巷、新场景”为战略抓手，协同发力、守正创新，带头推动产业提质升级、规范市场秩序，将引领中国白酒产业穿越周期、向新而行。